网络伪营销大揭秘

作者:吕顺雷、王甲佳、吕小婕

出版:清华大学出版社

年代:2014 更多图书信息

图书简介

  网络时代,因其开放、包容的特质,各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下,伪营销者肆意妄为,严重挑战传统营销道德,已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益,甚至给社会带来不和谐,也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销?让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧,找寻答案!本文从充斥市场的营销乱象出发,提出“伪营销”的新概念,通过大量详实的案例,揭露伪营销的产品(product)黑幕,洞穿伪营销的价格(price)陷阱,痛斥伪营销的渠道(place)控制,曝光伪营销的促销(promotion)手段,并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局,最后发出诚信营销的呐喊,期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。

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编辑推荐

《网络伪营销大揭秘》时参考了高等教育出版社出版、吴健安主编的《市场营销学》一书,在章节顺序上基本参照其框架,用浅显的语言着重介绍了4P理论,普及营销知识,令大话版“伪营销”也有学院气息,绝非天马行空信手随笔的敷衍之作。

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目录

第一章 到底什么是伪营销
第一节 赵本山是营销大师吗?
第二节 到底什么是营销?
第三节 营销就是推销吗?
第四节 新概念的提出:什么是伪营销?
补充阅读:[中国广告协会发通报:侯耀华代言10个虚假广告]

第二章 消费者的人性弱点
第一节 掌握消费者的心理弱点
第二节 洞悉消费者购买行为
第三节 消费者有哪些不良需求
补充阅读:[占小便宜 小心上当受骗]

第三章 揭露伪营销的产品黑幕
第一节 营销的4P与4C理论
第二节 认清伪营销的产品真相
第三节 十年中国食品安全大事件
第四节 假冒伪劣的原因与治理
补充阅读:[摘录几则幽默讽刺的微博]

第四章 洞穿伪营销的价格陷阱
第一节 影响产品价格的因素和定价方式
第二节 免费——看上去很美
第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去
第四节 低价的诱惑
第五节 暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读:[盘点中国十大“最暴利”行业]

第五章 吐槽伪营销的渠道控制
第一节 垄断不是资本主义社会所独享
第二节 垄断——中国油荒的根源
补充阅读:[恶搞网文:各地群众喜迎油价上涨]
第三节 百丽鞋业王国的渠道控制
第四节 与沙霸石霸的肉搏战
第五节 酒托儿的温柔一刀

第六章 曝光伪营销的促销手段
第一节 找抽的伪营销广告
第二节 令人抓狂的人员推销
第三节 庸俗公关Hold住你
第四节 裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读:[美女全裸推销沐浴露为哪般?]

第七章 伪营销的品牌与包装设计
第一节 什么是
第二节 泛滥的冒牌产品
第三节 傍名牌——名牌被绑架之后
第四节 过度包装——月饼的皮草
第五节 包装里的偷秤“学问”
第六节 坑爹的虚假包装
第七节 开发商是如何忽悠大众的
补充阅读:[又到中秋,月饼市场大探营]

第八章 鱼目混珠的网络伪营销
第一节 微博刷粉丝
第二节 淘宝刷信用
第三节 注水的团购销量
第四节 百度:虚假信息的温床
第五节 钓鱼网站不钓鱼
第六节 活色生香的成人网站
第七节 网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读:[虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎]

第九章 服务伪营销的亲密接触
第一节 黑网吧——未成年人终结者
第二节 零团费旅游骗你没商量
第三节 天价美发——保罗国际事件
第四节 代孕合法吗?
第五节 大魔术师——存款变保险
第六节 假唱,隐藏背后的假和谐
补充阅读:[驴友的五十不要]

第十章 营销道德与消费责任
第一节 缺失的营销道德
第二节 淡漠的消费责任
第三节 营销中需遵循的普世原则
第四节 开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读:[诚信小故事两则]
参考文献
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书页展示

更多图书信息
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作者:吕顺雷、王甲佳、吕小婕
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302315254

出版日期:2014-12-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

吕顺雷、王甲佳、吕小婕

吕顺雷,1998年武汉交通科技大学毕业,2003年武汉大学MBA毕业,目前就读武汉理工大学管理科学与工程专业博士。发表数篇论文,散见于《中外管理》、《武汉理工大学学报》、《珠江水运》、《北大商业评论》等期刊,对网络营销有一定研究。PS:骨灰级网民,超级微博控,编著《随时随地秀微博》、《网络伪营销大揭秘》、《微博营销:看上去很美》等书。

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