广告设计与实战

作者:周杨静、李金明

出版:清华大学出版社

年代:2012 更多图书信息

图书简介

本书介绍了广告的历史沿革,广告设计的思想演进,分析、探讨了广告创意理论和创意方法,并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计,以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手,总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧,较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品,具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识,同时配合教材中相关的课程作业,可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材,也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

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目录

第1章 广告设计概述
1.1 概念认知
1.1.1 广告的概念
1.1.2 广告设计的概念
1.2 广告溯源
1.2.1 中国广告的历史沿革
1.2.2 西方广告的历史沿革
1.2.3 广告设计思想的演进
1.3 广告的功能和分类
1.3.1 广告的功能
1.3.2 按传播媒介划分
1.3.3 按传播范围划分
1.3.4 按广告性质划分

第2章 广告创意与视觉表现
2.1 广告创意
2.1.1 广告创意的含义
2.1.2 广告创意的原则
2.2 创造性思维方法
2.2.1 创造性思维的表现形式
2.2.2 垂直思维法
2.2.3 水平思维法
2.2.4 头脑风暴法
2.2.5 思维导图法
2.3 广告创意策略
2.3.1 设计定位
2.3.2 创意的5个阶段
2.4 广告创意理论
2.4.1 AIDA法则
2.4.2 USP理论
2.4.3 品牌形象论
2.4.4 品牌个性论
2.4.5 定位论
2.4.6 ROI论
2.4.7 整合营销传播论
2.5 广告创意方法
2.5.1 夸张
2.5.2 幽默
2.5.3 戏剧性
2.5.4 悬念
2.5.5 拟人
2.5.6 比较
2.5.7 比喻与象征
2.5.8 联想
2.5.9 性感诱惑

第3章 广告图形设计
3.1 广告图形
3.1.1 图形的概念
3.1.2 广告图形的类型
3.1.3 广告图形的特征
3.2 图形的创意
3.2.1 联想
3.2.2 想象
3.3 广告图形的表现方法
3.3.1 同构图形
3.3.2 异影同构图形
3.3.3 正负图形
3.3.4 矛盾空间图形
3.3.5 肖形同构图形
……
第4章 广告文字应用设计
第5章 广告色彩设计
第6章 广告版面设计
第7章 广告媒体
附录1:全球五大知名广告设计奖
附录2:全球五大广告集团
课程作业
参考文献
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作者:周杨静、李金明
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302278238

出版日期:2012-07-01

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清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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