品牌帝国:跨学科视角下的美国品牌形象理论演进

作者:聂晓梅

出版:清华大学出版社

年代:2015

图书简介

本书是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专著。作者提出全球品牌形象思想演进五大阶段:差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段、传播体验阶段和社区生态阶段。按此分期,本书对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理,通过跨学科的整合,力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌,内容兼顾了来自广告传播界、设计界和营销学界等多学科领域的代表人物及其理论;同时也跟踪分析了可口可乐等历史悠长的美国品牌在不同时期的变迁与发展,旨在反映学术与社会环境、学术与实践之间的交互影响。

(展开)

编辑推荐

美式品牌战略介绍。

(展开)

目录

第一章 绪论:全球品牌形象思想的发展
一、研究范畴界定
二、品牌形象理论发展史的全球研究情况
三、中国企业的两次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理论演进的五大阶段
五、美国品牌形象理论的坐标

第二章 美国品牌形象思想的前理论时代(1776-1929)
一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想(1776-1865)
二、消费社会崛起时期的广告和商标思想(1866-1929)

第三章 差异化识别阶段:辨识、关注、独特性(20世纪30~60年代)
一、美国的大时代:从大萧条到战后25年
二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域
三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物
四、20世纪30~60年代品牌形象理念对设计实践的影响
五、“差异化识别阶段”小结

第四章 整合管理阶段:战略、流程、全球化(20世纪七八十年代)
一、美国的滞涨时期与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势
三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物
四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响
五、“整合管理阶段”小结

第五章 资产价值时代:评估、量化、结构化(20世纪90年代)
一、全球并购潮流与品牌无形资产
二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势
三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物
四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响
五、“资产价值阶段”小结

第六章 传播体验阶段:媒体、感知、互动性(20世纪90年代~21世纪初)
一、信息时代的美国社会与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势
三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物
四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响
五、“传播体验阶段”小结

第七章 社区生态阶段:关系、共创、可持续(21世纪初叶)
一、新世纪与新思潮
二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势
三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物
四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响
五、“社区生态阶段”小结

第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示
一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点
二、美国品牌形象理论的驱动力分析
三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合
四、品牌形象理论演进对产业实践的影响
五、对中国的价值和启示

参考文献


试读
(展开)

书页展示

更多图书信息

作者:聂晓梅
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302388586

出版日期:2015-02-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

(展开)

作者信息

聂晓梅

聂晓梅,出生于重庆。清华大学设计学博士,厦门大学广告学硕士、广播电视新闻学学士。在某大型企业从事品牌管理工作多年,后全职攻读博士。2011—2012年,公派至美国哥伦比亚大学留学(国家留学基金委联合培养博士项目)。2013年开始在清华大学深圳研究生院任教至今。主要研究领域有品牌战略、传播管理、媒体艺术及当代艺术理论,在核心期刊发表学术论文多篇,所策划主持的项目曾获多个全国省市大奖。

(展开)

使用移动设备
扫描二维码下载客户端

注:目前仅提供安卓客户端下载

相关书卡
书卡里除了这本书,还有更多经典等你读!

Copyright ©2019  BookAsk 书问  |  京ICP证160134号   |  

京公网安备 11010802026432号

  |  出版物经营许可证新出发京零字第海150168号   |  营业执照:91110108318038279C   |  网站地图   |  关于我们   |  合作伙伴   |  商务合作   |  友情链接