实战大数据:移动互联网时代的商业应用

作者:李军 张志科

出版:清华大学出版社

年代:2015 更多图书信息

图书简介

本书是一本 “移动互联网”和“大数据商业” 相结合的应用实战宝典,通过十大专题内容、二十多个行业领域、五十多个精彩案例、上百个知识要点,紧扣移动营销、商业模式、移动思维、社交服务、移动视频、移动购物、移动游戏、移动生活、移动支付、移动金融等热门应用展开,并通过O2O、App、LBS、微信、微博、微视等微营销技巧,帮助企业快速跨界、转型!本书有两大特色:一是实用,以具体案例为主,实战性强,将抽象的大数据落地到具体行业应用上;二是易懂,内容全面,方法多种多样,详解了大数据与移动互联网各种微营销工具相结合的方法。本书适合对大数据、移动互联网和营销感兴趣的所有读者,特别是大数据分析人员、企业营销人员、刚创业的老板以及移动互联网相关行业人士。

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编辑推荐

这本书*突出的特点是内容。深入讲解了“移动互联网”和“大数据商业”的千丝万缕的联系, “移动互联网”如此火爆,如何利用好“移动互联网”,是很多人迫切想知道的。
本书紧扣与我们生活息息相关的七大领域:社交、视频、购物、游戏、生活、支付、金融。通过50多个真实的案例,以“技巧+方法+案例”的形式展开讲解。
另外全书四色印刷,在大数据书里是比较少见的。并且全书贯穿的多个重要知识点和专家提醒都是通过加粗、变色来体现,更有利于快速阅读。

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目录

第1 章 移动营销——大数据拥抱移动互联网
1.1 移动互联网改变营销方向
1.1.1 移动互联网的发展现状
1.1.2 移动生活成常态
1.1.3 多屏互动行为成为主流
1.1.4 个性化的移动用户
1.1.5 App 成为移动互联网的主流
1.1.6 探索移动互联网时代的营销
1.2 移动互联网入口
1.2.1 搜索
1.2.2 移动浏览器
1.2.3 应用商店
1.2.4 移动广告平台
1.3 移动互联网的营销模式
1.3.1 广告植入模式
1.3.2 用户体验模式
1.3.3 内容营销模式
1.3.4 购物网站移植模式
1.4 用大数据实现精准营销
1.4.1 大数据的定义与特征
1.4.2 大数据时代的移动互联网
1.4.3 移动互联网的数据特征
1.4.4 移动互联网数据获取策略
1.4.5 大数据LBS 营销的商业价值
1.4.6 移动LBS 营销的具体方法
1.4.7 利用手机上的数据进行推广
1.4.8 移动互联网营销的重要趋势
1.5 移动营销商业应用案例
1.5.1 凡客诚品App 优惠营销
1.5.2 康师傅:让消费者变身促销员
1.5.3 COSTA 咖啡LBS 签到营销
1.5.4 苏宁在O2O 模式下的App 营销
第2章 商业模式——大数据下的颠覆式创新
2.1 移动互联网的商业发展
2.1.1 移动互联网的商业模式
2.1.2 移动互联网的商业法则
2.1.3 移动互联网的商业发展趋势
2.2 大数据下移动互联网的商业创新
2.2.1 大数据下移动互联网的创新思维
2.2.2 大数据促进移动商业创新
2.2.3 用数据了解移动互联网用户
2.2.4 移动互联网商业创新的价值
2.2.5 移动大数据价值的模式
2.2.6 移动大数据创新面临的挑战
2.3 移动大数据改变商业环境
2.3.1 商业环境之移动广告份额提升
2.3.2 商业环境之产品的颠覆
2.3.3 商业环境之消费者赋权
2.3.4 商业环境之精准营销
2.3.5 商业环境之科技零售
2.4 移动大数据的商业创新案例
2.4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路
2.4.2 银泰的WiFi 创新营销
2.4.3 耐克用大数据定位新产品
2.4.4 优衣库的创意App 服务
第3章 移动思维——大数据移动互联网思维
3.1 移动互联网的“5F 思维”
3.1.1 Fragment 碎片化思维
3.1.2 Fans 粉丝思维
3.1.3 Focus 焦点思维
3.1.4 First 第一思维
3.1.5 Fast 快一步思维
3.2 移动互联网思维现状
3.2.1 移动互联网思维的特征
3.2.2 移动思维是首要思维
3.2.3 平台化思维的重要性
3.3 大数据时代的移动互联网思维
3.3.1 移动思维源于数据分析
3.3.2 大数据驱动移动创新思维
3.4 移动大数据营销思维的改变
3.4.1 移动思维给营销带来的三大变化
3.4.2 大数据时代,营销思维的改变
3.4.3 大数据时代下的移动用户思维
3.5 移动互联网思维下的营销
3.5.1 互联网时代的生存方式
3.5.2 不确定思维下的营销
第4章 社交服务——社交网络大数据掘金潮
4.1 构建社交营销需要大数据
4.1.1 构建社交大数据营销的洞察力
4.1.2 社交网络数据用途的多样化
4.1.3 基于社交数据的分析工具
4.1.4 大数据让社交平台更懂用户
4.2 微信:移动互联网的新型营销工具
4.2.1 大数据时代微信的营销环境
4.2.2 大数据下微信营销的优势
4.2.3 微信对于电商的核心价值
4.2.4 微信营销的三大发展趋势
4.3 微博:点滴中的大数据空间
4.3.1 微博营销势不可挡的优势
4.3.2 微博精准营销的五大要素
4.3.3 大数据下的微博精准营销
4.3.4 大数据下微博精准营销的策略
4.4 其他移动社交平台的大数据商业应用
4.4.1 QQ 空间:分析旅游那点事
4.4.2 手机QQ:情感营销的利器
4.4.3 一下视频:独具特色的视频社交
4.4.4 人人:功能丰富的交流互动平台
4.4.5 掌中天涯:针对性非常强的论坛营销
第5章 移动视频——进入大数据商业化时代
5.1 移动视频的商业应用
5.1.1 什么是移动视频营销
5.1.2 移动视频营销的广告形式
5.1.3 移动视频营销的发展趋势
5.2 大数据下的移动视频营销
5.2.1 数据推动移动视频营销发展
5.2.2 大数据下移动视频营销的策略
5.2.3 提高数据收集能力的举措
5.3 移动视频营销的形式
5.3.1 大数据下微视的商业用途
5.3.2 大数据下微电影的商业用途
5.4 移动大数据视频营销案例
5.4.1 何以笙箫默:移动用户边看边买
5.4.2 爱奇艺Video in:见缝插针式的营销
5.4.3 易车:移动时代的视频营销
第6 章 移动购物——大数据帮助企业精准营销
6.1 移动大数据下的精准营销
6.1.1 什么是精准营销
6.1.2 大数据下的精准营销
6.1.3 移动大数据精准营销方法
6.1.4 大数据下的移动电商营销
6.2 LBS:移动精准定位利器
6.2.1 LBS 营销的功能
6.2.2 移动大数据的LBS 营销原理
6.2.3 大数据下LBS 的营销策略
6.2.4 移动LBS 营销的具体方法
6.2.5 移动互联网LBS 的具体操作
6.3 移动大数据精准营销案例
6.3.1 维也纳酒店的移动在线预订
6.3.2 豆角优惠券用数据支撑营销
6.3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相”
6.3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券
6.3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手
第7 章 移动游戏——大数据助力游戏精细运营
7.1 市场研究:中国的移动游戏市场
7.1.1 中国移动游戏行业的现状
7.1.2 中国移动游戏发展趋势
7.1.3 解密移动游戏的产业链
7.2 技术推动:大数据下的移动游戏
7.2.1 大数据助力手机游戏产业
7.2.2 大数据下移动游戏的精细化运营
7.2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法
7.3 分析平台:移动游戏分析工具
7.3.1 TalkingData:打造完整数据化运营闭环
7.3.2 UCloud:做精细化运营的坚实后盾
7.3.3 百度移动游戏平台:精细化数据服务
7.4 运营技巧:移动游戏的数据分析
7.4.1 掌握 后,把握手游商机
7.4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游
7.4.3 消除类手游的精细化运营策略
7.4.4 深化游戏的数据化运营策略
7.5 移动游戏的商业应用案例
7.5.1 EA:将数据与游戏相结合
7.5.2 周大福:借“天天酷跑”实现O2O 营销
第8 章 移动生活——衣食住行里的移动大数据
8.1 服装行业移动大数据应用案例
8.1.1 ThirdLove:帮你选内衣尺寸
8.1.2 完美衣橱:大数据下的搭配营销
8.1.3 绫致时装:二维码营销渠道
8.1.4 西服达人:定制完美西服App
8.2 餐饮行业移动大数据应用案例
8.2.1 阿姨厨房:为你提供家常菜
8.2.2 QQ 美食:附近的美食社区
8.2.3 到家美食会:宅生活的美食
8.2.4 早餐加一勺:关注用户饮食健康
8.3 住宿行业移动大数据应用案例
8.3.1 Agoda:移动预订系统
8.3.2 布丁酒店:微信客户订房
8.3.3 同城:租房子不用再去找中介
8.3.4 蚂蚁短租:特色民居短租服务
8.3.5 7 天连锁酒店:移动大数据领军企业
8.4 交通行业移动大数据应用案例
8.4.1 易到用车:用大数据织起百万用户网
8.4.2 去哪儿旅行:用机票预测客流
8.4.3 微信打车服务App:打车小秘
8.4.4 快的打车:轻松发单,随时随地打车
8.4.5 滴滴打车:微信支付,享受更多优惠
8.5 其他行业移动大数据应用案例
8.5.1 课程格子:校园里的创新营销
8.5.2 cake:舌尖上的贴心服务
8.5.3 宝马:LBS 抢车模式App
8.5.4 foursquare:基于LBS 数据服务App
第9 章 移动支付——大数据引爆移动支付革命
9.1 移动环境下的移动支付
9.1.1 移动支付的含义与分类
9.1.2 五大主流移动支付方式
9.1.3 移动支付的重要性
9.1.4 移动支付的业务模式
9.2 大数据下的移动支付
9.2.1 大数据引爆移动支付新时代
9.2.2 大数据下移动支付与精准营销
9.2.3 移动支付为O2O 大数据铺路
9.2.4 大数据是移动支付的护身符
9.3 大数据下的移动支付应用案例
9.3.1 华为荣耀3X: 万人微信抢购
9.3.2 建设银行:AA 收款短信付款
9.3.3 天虹:微信支付先行者
9.3.4 财付通:用大数据降低支付风险
第10 章 移动金融——大数据打开移动财富之门
10.1 概念全解,理解移动互联网金融
10.1.1 金融行业
10.1.2 互联网金融
10.1.3 移动互联网金融
10.2 大数据下的移动金融创新
10.2.1 平台创新
10.2.2 发展模式创新
10.2.3 价值创新
10.2.4 产品创新
10.2.5 客户定位创新
10.3 大数据下移动金融创新案例
10.3.1 平安保险:金融+ 移动互联网跨界创新产品
10.3.2 中信银行:大数据打造全流程网银
10.3.3 招商银行:利用大数据进行创新营销
10.3.4 汇丰银行:移动广告精准策略
10.3.5 恒丰银行:大数据推进移动金融布局
10.3.6 工商银行:用大数据布局移动业务
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作者:李军 张志科
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302406235

出版日期:2015-11-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

李军 张志科

李军,浸谙互联网多年,10年数据分析、客户定位和商业营销经验,著有畅销书《大数据:从海量到精准》、《实战大数据:客户定位与精准营销》、《O2O移动互联网营销完全攻略》等,对商业数据敏感,能够通过建模深入挖掘客户、产品方面有效的信息,并结合移动互联网时代的各种营销工具,如APP、LBS、微信、游戏、微视等,帮助企业实现成功转型、跨界。 张志科,资深数据分析师、Web开发工程师,拥有丰富的大数据实战经验与独特的移动互联网思维,主要从事电子商务和移动互联网方面的研究,在移动互联、云计算、大数据等新兴领域拥有独到的见解和深入的研究。精通HTML、CSS、JavaScript等前端技术,熟悉ASP.NET、JSP、JAVA、PHP、AJAX、Node.js等Web开发技术,长期关注互联网趋势与创新思维,对数据开发、信息架构、交互设计、网站制作、应用程序开发等深有研究。2013年,曾获湖南省科学技术研究成果奖。

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