市场营销沙盘经营策略研究

作者:康元华, 著

出版:清华大学出版社

年代:2016

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图书简介

本书共分三大部分。**部分对经营规则进行解析。理解经营规则是经营者合理制定经营策略的基础,也是经营者创新经营方案的基础。第二部分是分析部分,包括经营环境分析和财务报表分析。通过分析经营环境及企业财务报表,掌握企业在经营过程中所需关注的关键信息,并据此判断市场竞争格局及本企业的竞争地位,为进一步制定经营策略提供依据。第三部分是策略部分。从两个方面来探讨经营策略,一是从职能部门的角度探讨各部门的经营策略;二是从企业全局的角度探讨总体经营方案的制订。*后以案例来说明经营策略的制定与实施思路。本书可用于高职高专院校市场营销课程学习与教学,也可用于市场营销沙盘技能大赛团体参考用书。

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目录

第1章经营规则1

1.1市场部运昔规则1

1.2直销规则5

1.3批发规则7

1.4零售规则8

1.5生产部运营规则15

1.6财务部经营规则19

1.7辅助信息的运用21

1.8特殊任务的运用23

第2章得分规则解析25

2.1得分规则描述25

2.2得分规则剖析25

2.3小结28

第3章经营环境分析30

3.1环境分析的重要性30

3.2环境分析的内容31

3.3环境分析实例35

第4章财务报表分析41

4.1利润表41

4.2资产负债表44

4.3财务报表综合分析50

第5章经营策略制定(上)——基于职能部门视角54

5.1直销、批发策略分析54

5.2生产策略61

5.3零售策略70

5.4融资策略91

……
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更多图书信息

作者:康元华, 著
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302432081

出版日期:2016-06-01

评论
(1)

D***
D***
2016-11-21 17:04:44

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清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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