一本书读懂App营销(第2版)

作者:刘伟

出版:清华大学出版社

年代:2017 更多图书信息

图书简介

本书是《一本书读懂App营销》的升级版,通过10个App营销模式、20个挣钱途径、14个专题内容、17个内容编辑知识、20多个营销诀窍、40多个营销方法、50个优秀案例、170多张逻辑图解、800多张精美图片帮助读者快速掌握App营销方法。本书较前一版本的改进之处:一是更多干货,把App热点功能、App营销商业模式、商业战略、平台营销技巧、营销途径中的精华部分呈现出来;二是更加全面,新增了App的后台管理操作、强大的引流技巧、超棒的内容编辑知识以及超实用的App数据分析内容;三是更注重实战,从餐饮、住宿、交通、服装、社交5个领域中选取了优秀的App营销案例进行剖析解密。本书结构清晰,是一套完整、详细、实战性强的App营销宝典,适合于进行App营销的公司从事App营销的人士以及对App营销感兴趣的相关人士阅读。

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编辑推荐

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如何利用内容来为App营销破冰、斩将? ——14个App专题内容,让您的营销方案劲爆出彩!
如何让您的App营销达到低成本、高效益? ——20种挣钱途径+25个营销诀窍,杀出重围,打造赚钱App!

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目录

目 录

第1章 特色营销:App引领移动
时代营销趋势 1
1.1 掌控现状:进入App的营销帝国 2
1.2 知己知彼:深入分析了解
App营销 6
1.3 实战上手:如何将App下载到
手机上 16
第2章 经典模式:打造App营销
高级转化率 27
2.1 广告营销:传统营销方式效果
不减 28
2.2 植入营销:不显眼但是作用
非凡 32
2.3 内容营销:从核心本质上
吸引用户 37
2.4 网购营销:自主分享的力量
难以想象 42
第3章 新兴模式:培养App核心
营销用户 49
3.1 饥饿营销:有效地调动用户的
积极性 50
3.2 借力营销:自身与外部的好合作 56
3.3 事件营销:利用大事件免费宣传 65
第4章 设计营销:达人必备的
App引流技巧 75
4.1 设计关键点:找准App营销的
设计理念 76
4.2 四个主体:设计营销的
核心内容 79
4.3 六个中心:创造设计营销的
独有魅力 88
4.4 实战案例:充分满足人们
需求的设计 94
第5章 策略营销:App新方式
展现惊人魅力 101
5.1 全面剖析:轻松学会品牌
App营销 102
5.2 实用策略:五种App营销的
引流方法 115
5.3 案例分析:专业的品牌
App营销 118
第6章 双线营销:通过渠道推广
引流的技巧 125
6.1 基础入门:必须知道的推广
知识 126
6.2 线上推广:全面覆盖性
渠道推广 129
6.3 线下推广:产业链渠道合理
布局 131
6.4 应用商店:常见的宣传推广
渠道 135
6.5 新媒体:拼尽全力进行营销
推广 140
第7章 留住用户:增强用户黏性
引爆流量 151
7.1 内容为王:留下用户的强心针 152
7.2 奖励机制:留住用户的诱饵 166
7.3 互动体验:让用户心甘情愿
留下 172
7.4 案例分析:享受级App营销 176
第8章 微信朋友圈:合力打造
App微营销生活 183
8.1 全面剖析:微信App营销 184
8.2 充分体验:微信App营销的
方法 197
8.3 财源滚滚,微信App实用营销
案例 204
第9章 扫二维码:便捷快速的
新时代App营销 213
9.1 不容忽视:二维码营销 214
9.2 创意有法:二维码营销不能
缺少的支持 226
9.3 案例分析:“码”上来金的
App营销 233
第10章 LBS营销:精准定位推广
App形象 241
10.1 全面剖析:LBS营销 242
10.2 营销有术:抓住属于自己的
顾客 247

10.3 便捷服务:LBS的App营销
案例 252
第11章 O2O营销:五大要素
直播App专场营销 267
11.1 全面剖析:O2O营销概况 268
11.2 发展现状:O2O国内外App
营销 278

11.3 五大要素:用户体验决定
App的成败 283
11.4 卓越变化:O2O的App营销
案例 291
第12章 大数据营销:细节内容体现
App营销 299
12.1 认识了解:大数据营销的
基本知识 300
12.2 四个细节:数据变现的分析 310
12.3 案例分析:大数据App成功
营销 314
第13章 社会化营销:深入品牌带来
实用价值 325
13.1 全面透析:移动App的
社会化营销 326
13.2 四大创意:社会化营销的走向 336
13.3 有效互动:App社会化
营销案例 343
第14章 衣食住行:案例直析
App营销应用 351
14.1 餐饮行业:App营销案例 352
14.2 住宿行业:App营销案例 362
14.3 服装行业:App营销案例 367
14.4 交通行业:App营销案例 377
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更多图书信息
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作者:刘伟
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302469148

出版日期:2017-06-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

刘伟

刘伟,移动互联网营销讲师、资深电商微营销专家,对App的整体策划、设计、营销、运营,特别是App营销的痛点和难点,如何走出营销困境、引爆流量等,都有着亲身的体验和丰富的实战经验。

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