轻松搞定店铺视觉

作者:天猫, 编著

出版:清华大学出版社

年代:2017

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图书简介

  《玩转天猫系列宝典:轻松搞定店铺视觉》由电商讲师和资历电商视觉总监团队共同编写,是一本天猫店铺视觉布局及规划的指导手册。能够全面助力电商从业者及电商专业学生梳理、搭建电商整体视觉知识体系,夯实电商从业基础,掌握专业化服务方法论知识。
  《玩转天猫系列宝典:轻松搞定店铺视觉》涉及从天猫店铺视觉基本概念到视觉定位,从视觉技巧到PC端和无线端视觉知识,由浅至深,一目了然。靠前章主要围绕天猫店铺视觉营销的定义、视觉岗位所需职业素养阐释电商视觉的重要性。第2章介绍店铺视觉定位,涉及店铺风格定位、摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频脚本的制定,帮助读者理清思路,提高工作效率。第3~6章通过店铺视觉PC端、无线端页面规划、店铺视觉推广图等方面介绍可落地执行的方案和审美标准。
  《玩转天猫系列宝典:轻松搞定店铺视觉》可作为各类院校电子商务及相关专业的教材,更是网络创业者和电子商务从业人员的推荐参考用书。

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目录

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第1章 天猫店铺视觉基础篇



1.1 视觉营销的作用 .........................................................................................2

1.1.1 视觉营销的概念 ...............................................................................2

1.1.2 视觉营销对店铺的重要性 ...............................................................5

1.2 视觉营销提升案例.........................................................................................5

1.2.1 案例视觉效果分析 ...........................................................................6

1.2.2 案例店铺视觉优化 ...........................................................................9

1.3 流量入口的视觉接触点...............................................................................15

1.3.1 广告推广图 .....................................................................................15

1.3.2 店铺内视觉接触点 .........................................................................17

1.4 天猫店铺视觉后台学习...............................................................................18

1.4.1 天猫商家中心后台登录 .................................................................18

1.4.2 手机页面装修模块 .........................................................................19

1.5 视觉相关的工作流程...................................................................................22

1.5.1 视觉整体通用流程 .....................................................................22

1.5.2 设计师工单管理流程 .....................................................................25

1.6 视觉工作高压线提示...................................................................................26

1.7 店铺视觉设计应具备的专业知识...............................................................29

1.7.1 软件相关知识 .................................................................................29

1.7.2 专业技能知识 .................................................................................30



第2章 天猫店铺视觉定位篇



2.1 了解CIS(企业形象识别系统) ................................................................33

2.1.1 MI(理念识别) ............................................................................34

2.1.2 BI(行为识别) .............................................................................34

2.1.3 VI(视觉识别) .............................................................................35

2.2 店铺视觉风格的呈现...................................................................................50

2.2.1 店铺风格定位 .................................................................................50

2.2.2 店铺视觉风格的呈现 .....................................................................56

2.3 摄影脚本的确定...........................................................................................60

2.3.1 确定拍摄风格 .................................................................................60

2.3.2 制定拍摄方案 .................................................................................61

2.3.3 形成拍摄表格 .................................................................................64

2.4 视频脚本的确定...........................................................................................67

2.4.1 脚本内容的确定 .............................................................................67

2.4.2 添加视频规则 .................................................................................68

2.4.3 制作主图视频方法 .........................................................................68

2.4.4 发布带视频的详情页面 .................................................................69



第3章 天猫店铺视觉PC端页面篇



3.1 天猫店铺PC端店铺首页..............................................................................72

3.1.1 店铺首页的作用 .............................................................................73

3.1.2 PC端店铺首页模块 ........................................................................78

3.1.3 PC端店铺平销首页 ........................................................................91

3.1.4 PC端店铺活动首页设计 ................................................................96

3.2 天猫店铺PC端专题页设计........................................................................102

3.2.1 店铺专题页的作用 .......................................................................102

3.2.2 PC端店铺活动专题页 ..................................................................104

3.2.3 PC端店铺品牌故事页面 ..............................................................106

3.2.4 PC端店铺VIP会员页面................................................................114

3.3 天猫店铺商品主图.....................................................................................116

3.3.1 商品主图的重要性 .......................................................................116

3.3.2 商品主图的规划及逻辑 ...............................................................116

3.3.3 商品主图发布规范 .......................................................................119

3.3.4 商品主图9秒视频 .........................................................................120

3.4 PC端商品详情页面....................................................................................120

3.4.1 详情页作用 ...................................................................................122

3.4.2 商品详情页策划步骤 ...................................................................122

3.4.3 详情页模块及逻辑排序 ...............................................................127

3.4.4 PC端商品详情页的类型及设计思路 ..........................................139

3.4.5 常见问题 .......................................................................................143



第4章 天猫店铺视觉无线端页面篇



4.1 无线端店铺首页规划.................................................................................145

4.1.1 无线端特点及与PC端的区别 ......................................................145

4.1.2 无线端店铺首页功能模块 ...........................................................146

4.1.3 无线端首页装修注意事项 ...........................................................153

4.1.4 无线端首页的千人千面 ...............................................................154

4.2 无线端商品详情页面规划.........................................................................163

4.2.1 无线端详情页面规划的注意事项 ...............................................163

4.2.2 无线端与PC端详情页面设计上的区别 ......................................164

4.2.3 无线端详情页面案例分析 ...........................................................164

4.2.4 无线端详情页面的千人千面 .......................................................167

4.2.5 无线端详情页面的版面规划 .......................................................170

4.2.6 无线端详情轻量化功能 ...............................................................175

4.3 无线端工具 .............................................................................................177

4.3.1 无线运营中心 ...............................................................................178

4.3.2 神笔工具 .......................................................................................179



第5章 天猫店铺视觉推广图篇



5.1 天猫店铺推广图基础.................................................................................191

5.1.1 天猫店铺推广图概述 ...................................................................191

5.1.2 天猫店铺推广图的类型 ...............................................................197

5.2 推广图设计原则.........................................................................................197

5.2.1 构思原则 .......................................................................................197

5.2.2 设计原则 .......................................................................................199

5.3 天猫店铺推广图设计技巧.........................................................................201

5.3.1 推广图呈现技巧 ...........................................................................201

5.3.2 推广图应用技巧 ...........................................................................208



第6章 天猫店铺视觉数据篇



6.1 获取数据的工具.........................................................................................231

6.1.1 生意参谋工具 ...............................................................................231

6.1.2 数据名词解释 ...............................................................................238

6.2 推广图数据诊断及优化建议.....................................................................239

6.2.1 诊断数据来源 ...............................................................................240

6.2.2 推广图优化建议 ...........................................................................241

6.3 店铺页面数据诊断及优化建议.................................................................244

6.3.1 店铺首页、二级页的数据诊断 ...................................................244

6.3.2 天猫店铺页面优化建议 ...............................................................245

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更多图书信息

作者:天猫, 编著
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302484561

出版日期:2017-10-01

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作者信息

天猫, 编著

"天猫运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端,结合商业环境的变化不断升级和优化平台规 则,以满足商家的经营需求,降低商家经营成本,并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能;在 消费者端,以精准的人、货、场三位一体的科学化导购,优化消费者购物路径,并通过不断扩展更多高价值的效益来 升级消费者体验。"

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