一本书教你打造超级爆款IP

作者:柏承能

出版:清华大学出版社

年代:2017 更多图书信息

电子纸书:¥21.89 定价: ¥39.8 纸质书最低¥29.8起,点此购买

图书简介

本书是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆,以及高价值应用、开发宝典,从两条线进行专业讲解。 一条是IP打造线,介绍如何从零开始,寻找、挖掘、培养IP,到一夜成名,举国皆知,到进行高价值的应用和开发,高效完成商业变现和产业链的打造;另一条是IP案例线,对近几年比较火爆的IP,如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》,还有最近的热剧《余罪》等,进行深入剖析,学习成功经验!本书具体内容包括:IP热潮:互联网时代的IP;IP内涵:热潮背后的秘密;IP价值:发现挖掘IP价值;IP打造:从无到有打造IP;IP开发:IP的商业化开发;IP运营:成就价值最大化;IP传播:趣味碰撞的火花;IP收益:IP的投资与回报;IP误区:热潮下存在的问题;IP未来:登高望远看IP。本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富,适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。

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目录

第1章 IP热潮:互联网时代的IP 1
1.1 IP的衍变 2
1.1.1 从“IP”到“泛IP” 2
1.1.2 网红经济 6
1.1.3 表情包“阿狸” 8
1.2 IP兴起的平台支持 11
1.2.1 微信公众号 11
1.2.2 新浪微博平台 13
1.2.3 网络直播平台 15
1.2.4 新闻媒体平台 18
第2章 IP内涵:热潮背后的秘密 25
2.1 什么才是好IP呢? 26
2.1.1 内容优质度 26
2.1.2 产品延伸性 29
2.2 超级IP的形成条件 35
2.2.1 具有核心价值观 35
2.2.2 具有独特的人格魅力 36
2.2.3 罗振宇的“罗辑思维” 39
2.3 爆款IP的盈利模式 41
2.3.1 社交引流 41
2.3.2 孵化捧红 43
2.3.3 运营变现 45
2.3.4 papi酱自媒体广告 46
第3章 IP价值:发现挖掘IP价值 49
3.1 个性化角度看IP 50
3.1.1 用个性吸引关注 50
3.1.2 《万万没想到》
就这样红了 53
3.2 共鸣性角度看IP 54
3.2.1 用共鸣传递情感 54
3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣 58
3.3 趣味化角度看IP 60
3.3.1 趣味才是硬道理 60
3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单
趣味 62
3.4 生命力角度看IP 64
3.4.1 生命力决定未来 64
3.4.2 “古城钟楼”的
无声落幕 66
3.5 从文化角度看IP 67
3.5.1 文化形成产业 67
3.5.2 《舌尖上的中国》的
美食背后 69
第4章 IP打造:从无到有打造IP 71
4.1 从内容优质出发 72
4.1.1 内容为王的时代 72
4.1.2 网剧《余罪》的爆红 75
4.2 从渠道推广着手 78
4.2.1 多渠道推广 78
4.2.2 王宝强做客斗鱼直播 84
4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的
运营 86
4.3 打造IP产出链 88
4.3.1 IP内容的系列化产出 88
4.3.2 漫威公司的超级英雄 91
4.3.3 筷子兄弟《老男孩》
《小苹果》 92
4.3.4 同道大叔的星座文化IP
系列产品 95
第5章 IP开发:IP的商业化开发 97
5.1 IP的商业化 98
5.1.1 上游创作领域 99
5.1.2 中间开发环节 104
5.1.3 下游消费市场 106
5.2 IP的改编之路 107
5.2.1 IP影视改编 107
5.2.2 IP游戏开发 113
5.3 IP开发案例《盗墓笔记》 118
5.3.1 《盗墓笔记》的
改编之路 118
5.3.2 《盗墓笔记》网剧 119
5.3.3 《盗墓笔记》电影 119
5.3.4 《盗墓笔记》手游 120
第6章 IP运营:成就价值最大化 121
6.1 运营IP扩大影响 122
6.1.1 运营扩大价值 122
6.1.2 薛之谦的广告 124
6.1.3 凡客闹钟的提醒 126
6.1.4 网络主播的兴起 128
6.2 独创IP的专属故事 130
6.2.1 通过故事吸引粉丝 130
6.2.2 “星巴克”产品故事 132
6.2.3 “谷阿莫”电影系列
故事 133
6.2.4 “伟大的安妮”的
真实故事 134
6.3 打造IP的品牌价值 136
6.3.1 IP向品牌的延伸 137
6.3.2 幸美股份与网红合作 141
6.3.3 名人店一键式购物——
繁星优选 143
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更多图书信息
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作者:柏承能
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302476566

出版日期:2017-09-01

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清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

柏承能

柏承能,IP深度研究者、实战者,资深IP营销专家,长期致力于IP、网红、自媒体、直播平台、主播等营销和运营,对于人物IP的挖掘、培育、打造、高价值开发,以及商业变现和产业链的布局,有着丰富的实战经验。

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