媒商十堂课——教你学会信息传递术

作者:李颖,田香凝

出版:清华大学出版社

年代:2018

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图书简介

本书选取了率先觉醒的国内外名人和企业,用十堂课的时间,和你一起拆解他们的吸睛绝招,手把手教你如何生产和组织信息,并找到正确的媒介渠道进行分发、传播,帮你打造个人品牌,助你成为全媒体时代的觉醒者和弄潮儿。

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编辑推荐

全媒体时代正在以你来不及察觉和反应的速度挑战着你的个人品牌塑造。本书选取了率先觉醒的国内外名人和企业,用十堂课的时间,和你一起拆解他们的吸睛绝招,手把手教你如何生产和组织信息,并找到正确的媒介渠道进行分发、传播,帮你打造个人品牌,助你成为全媒体时代的觉醒者和弄潮儿。

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目录

第一课
媒商是全媒体时代的生存利器
/
001
你的新“特权” / 001
你认为的私密也许是公共的 / 003
媒商是全媒体时代的生存利器 / 005
十堂课会讲什么 / 010
重点阅读:如何争夺别人的注意力 / 011
课外故事:意外出名却几近“身败名裂”的普通人罗尔 / 015
第二课
妙语如何连成珠——破解马云演讲的幕后招数
/
020
课前引导 / 020
一、说不完的标题句 / 021
二、创造自己的逻辑框 / 023
三、讲故事建立共鸣 / 025
四、巧用数字心理学 / 027
课后总结 / 028
重点阅读:公开演讲的几个好习惯 / 029
课外故事:为什么百度用户体验部总监的演讲被喊太low? / 034
第三课
因势利导讲“故事”——刘强东夫妇的“人设”变化
/
038
课前引导 / 038
一、行走在一线的“带头大哥” / 039
媒商十堂课
教你学会信息传递术
II
二、浪漫故事的流量增量 / 041
三、改变形象管理 / 044
课后总结 / 046
重点阅读:媒商中的5W方法(上) / 047
第四课
听众在哪儿就去哪儿——张召忠的“非主流沟通”
/
054
课前引导 / 054
一、平民化的军事专家 / 055
二、到年轻人扎堆的地方去 / 058
三、拥抱“局座”身份 / 060
课后总结 / 063
重点阅读:媒商中的5W方法(下) / 063
第五课
媒商的复制与提升——罗振宇和伙伴们的探索
/
070
课前引导 / 070
一、打造魅力人格体 / 071
二、颠覆性的选题和新概念 / 073
1.颠覆性的选题 / 073
2.创造新概念 / 074
3.角度比内容更重要 / 075
4.景点意识 / 076
三、与更多内容生产者“合伙” / 077
课后总结 / 079
延伸阅读:自然语言写作方法——摘自《得到品控手册》 / 080
重点阅读:学会有技巧地发言 / 083
第六课
自黑是一种保护色——围观邓超的花样撒娇
/
88
课前引导 / 88
一、选择自黑,选择低姿态 / 89
二、找准路线,认清黑点 / 91
目 录
III
1.良好的幽默感是前提 / 91
2. 正确的黑点是关键 / 92
3.搭配一点自恋 / 94
4. 注重互动和共鸣 / 94
课后总结 / 95
重点阅读:态度比说理管用 / 96
课外故事:中关村二小的两份声明 / 100
第七课
刚柔并济是一种态度——听傅莹讲中国故事
/
106
课前引导 / 106
一、一针见血拆穿陷阱 / 107
二、适当活泼的官方辞令 /110
三、从自身故事讲起 / 111
课后总结 / 114
重点阅读:极具挑战性情况的多种解决方案(上) / 114
课外故事:那些发言人精彩的问答片段 / 118
第八课
用语言化解挑战——何炅怎样做到滴水不漏
/
122
课前引导 / 122
一、调动自己的同理心 / 123
二、从容应对比较 / 125
三、平衡所有利益关系 / 127
课后总结 / 129
重点阅读:极具挑战性情况的多种解决方案(下) / 130
第九课
危机公关的“守门员”——只有扎克伯格能一锤定音
/
136
课前引导 / 136
一、十余人团队打理的脸书账号 / 137
二、快速反应,诚恳沟通,突出使命 / 139
三、强调“给予者”属性 / 142
课后总结 / 144
重点阅读:让你的信息像军队一样 / 145
课外故事:美联航的“血泪”教训 / 149
第十课
无形的公关不是一日炼成——海底捞的故事
/
154
课前引导 / 154
一、自成章法的危机管理系统 / 155
1. 掌握信息发布的节奏 / 155
2. 具体周全的处置方案 / 156
3. 主动公布负面信息 / 157
二、关怀员工的企业基因 / 158
三、唤起顾客的人情味回忆 / 159
课后总结 / 162
重点阅读:危机发生后如何在舆论场上“卡位” / 163
课外故事:BP的“前车之鉴” / 166
课后的话:媒商是发给觉醒者的优先牌照
/
169
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更多图书信息

作者:李颖,田香凝
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302489269

出版日期:2018-05-01

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清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

李颖,田香凝

李颖,媒商实验室首席专家,中国传媒大学媒介素养媒介素养教学与研究中心副主任,国家三级心理咨询师,曾任多年深度调查记者。为多家世界五百强企业担任媒体顾问教授媒体沟通策略与危机公关,擅长实战。

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