10W+新媒体文案炼成记:微信、微商、电商、APP、头条号软文实战

作者:文能载商

出版:清华大学出版社

年代:2018

电子纸书:¥35.75 定价: ¥65 纸质书最低¥43.4起,点此购买

图书简介

本书是一本新媒体文案专题训练实战手册,在微信、微商、电商、APP、头条号这5大文案写作最为火热的领域进行基础+案例式操作讲解,帮助这5个领域的文案工作者快速写出10W+爆款文案。
本书中的100多个案例,涵盖了朋友圈、公众号、微博、今日头条、淘宝、百度、QQ、简书、一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪博客和艾瑞网等10多个新媒体平台的文案写作技巧,助你从新手成为新媒体文案高手!
本书适合从事文案写作的人员,特别是从事微信、微商、电商、APP、头条号等新媒体写作的人员。

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目录

版权信息
内容简介
作者简介
前言Preface
写作驱动
本书内容
本书特色
作者信息
第1章 微信软文:亿万流量让传播效率最高
1.1 写作技巧:如何撰写出10W+的微信软文
1.1.1 微信特点——微信软文营销的3个特点
1.1.2 营销方法——微信软文营销的6个方法
1.1.3 朋友圈软文——一个会带来巨大商机的圈子
1.1.4 公众号软文——吸粉引流快速实现软文变现
1.2 朋友圈软文:轻松将朋友变成你的客户
1.2.1 图文形式——图文结合的软文更有吸引力
1.2.2 文章篇幅——利用前三行来吸引用户流量
1.2.3 文章评论——通过评论功能传递更多信息
1.2.4 凸显优势——利用九宫格强化产品优势亮点
1.2.5 多方营销——多角度地介绍产品信息
1.2.6 获取信用——进行零风险承诺完善售后服务
1.2.7 解答疑问——及时回复用户消息与常见问题
1.3 公众号软文:争取(吸引)粉丝和亿万用户流量
1.3.1 软文内容——兼具个性和价值,脱颖而出
1.3.2 粉丝互动——拉近企业与用户的距离
1.3.3 价值包装——将产品价值通通展现出来
1.3.4 产生好奇心——激发读者继续阅读的欲望
1.3.5 三步软文——套路式的公众号软文写作方法
1.4 功能性软文:微信其他功能软文营销技巧
1.4.1 摇一摇——利用好奇心获取更多人脉资源
1.4.2 漂流瓶——为企业提供庞大的隐藏客户群
1.4.3 附近的人——轻松找到身边的微信用户
第2章 微商软文:刺激消费将朋友变成客户
2.1 写作技巧:10W+微商软文的撰写秘密
2.1.1 微商特点——微商软文的5大特点
2.1.2 软文分类——微商软文的6大切入点
2.1.3 撰写目的——微商软文的4大目的
2.1.4 撰写步骤——微商软文的4大步骤
2.2 营销技巧:月入过万的微商软文技巧
2.2.1 我的位置——微商软文最佳的广告位
2.2.2 巧妙晒单——激发客户心动最强的手段
2.2.3 晒好评——让事实说话,最有价值的广告
2.3 软文案例:快速把微商产品卖出去
2.3.1 精准营销——凭借公众号销货月入3万
2.3.2 感动读者——真人真事的微商励志故事
2.3.3 直白广告——直接推广产品博出彩
2.3.4 粉丝经济——打造属于自己的营销模式
第3章 电商软文:用卖点吸引客户突出价值
3.1 写作技巧:菜鸟也能写出10W+电商软文
3.1.1 以趋势为切入点——提高产品在市场中的地位
3.1.2 从消费者生活出发——产品特点抓住顾客的需求
3.1.3 写连载故事一样——通过好奇心增加软文曝光率
3.1.4 幽默口吻突出产品——给顾客一个购买产品的理由
3.2 营销技巧:如何用软文卖出更多电商产品
3.2.1 用卖点吸引用户——展现最核心的产品卖点
3.2.2 学会关联销售——全方位、多层次的营销手段
3.2.3 抓住消费心理——用户需求和期望成为购买关键
3.2.4 讲述勾人故事——重点说明故事背后的产品线索
3.2.5 制造紧迫心理——打造稀缺性的产品和营销氛围
3.2.6 进行适当诱导——产品真实性很容易达到购买欲望
3.2.7 展示产品细节——最大化展示产品的优势、特色、亮点
3.3 5大渠道:轻松打造10W+爆款电商软文
3.3.1 博客软文——新浪博客的软文营销案例
3.3.2 资讯软文——绿萝网的软文营销案例
3.3.3 论坛软文——淘宝论坛的软文营销案例
3.3.4 商城软文——京东商城的软文营销案例
3.3.5 社区软文——简书社区的软文营销案例
第4章 APP软文:10W+营销软文的主要阵地
4.1 写作技巧:这样的APP软文受读者青睐
4.1.1 标题要点——悬念感的标题最受读者喜爱
4.1.2 内容打造——要有“料”才有点击率
4.1.3 图文混排——让读者将一篇文章看完的技巧
4.1.4 插入链接——通过外链的方式引入产品营销
4.2 营销技巧:熟知5种APP软文的营销技巧
4.2.1 嵌入型营销——嵌入极具传播性无痕广告方式
4.2.2 关键字营销——文章中关键词出现的频率要高
4.2.3 图片水印营销——宣传推广产品必备营销手段
4.2.4 品牌引入营销——在成功案例中引入品牌营销
4.2.5 借助公益传播——公益活动可以强化品牌营销
4.3 软文案例:新媒体APP的10W+爆款文案
4.3.1 腾讯新闻——以新闻报道的方式引爆软文点击率
4.3.2 网易新闻——倾力打造精品软文嵌入无痕广告
4.3.3 搜狐新闻——通过移动媒体APP引来亿万读者
4.3.4 一点资讯——结合时下热点推出产品嵌入广告
4.3.5 凤凰新闻——以用户兴趣为目标来撰写软文
第5章 头条软文:借助平台抢热点引起关注
5.1 内容布局:4种软文布局方式引起关注
5.1.1 标题关键词——抓住热点关键词成为爆文
5.1.2 写作方式——用总分总的手法进行写作
5.1.3 镜头组合——运用镜头组合法进行撰写
5.1.4 围绕论点——不分主次地进行平行式布局
5.2 运营技巧:通往10W+爆款软文的捷径
5.2.1 提升推荐量——推荐量的高低决定软文阅读量
5.2.2 使用粉丝必见——至少提升双倍的文章阅读量
5.2.3 设置三图——通过图片引爆软文点击率
5.2.4 提升头条号指数——5个维度轻松提升头条号指数
5.2.5 设置原创保护——保护软文原创版权防止盗用
5.3 头条号软文:轻松实现10W+的软文阅读量
5.3.1 事件软文——形成抢进的热点风暴和影响力
5.3.2 问题软文——抓住问题关键字获取用户流量
5.3.3 技巧软文——以传授经验为目的的产品营销
第6章 淘宝软文:如何从高点击变成高销量
6.1 写作技巧:销量过万从软文写作开始
6.1.1 标题第一——第一印象抓住顾客的心
6.1.2 内容精练——打造精品内容留住顾客
6.1.3 图文并茂——直观印象引发顾客购买欲
6.1.4 为人所需——需求感激发顾客购买欲
6.2 营销技巧:做到4点让你的品牌深入人心
6.2.1 展示好评——羊群效应提高购买率
6.2.2 外链推广——外链推广获得更多流量
6.2.3 粉丝效应——通过网红宣传销售产品
6.2.4 品牌经营——打造自己的店铺品牌
6.3 营销平台:5大平台让销量快速增长
6.3.1 淘宝头条——亿级流量迅速提高产品销量
6.3.2 有好货——千人千面实现精准营销
6.3.3 必买清单——达人推荐赢得顾客信任
6.3.4 爱逛街——时尚达人网红店主聚集地
6.3.5 手机微淘——淘宝营销的高关注度平台
第7章 微博软文:抓住热点平台打造精品文案
7.1 写作方法:打造有传播性的软文内容
7.1.1 数据式微博软文——精准数据赢得顾客信任
7.1.2 分享式微博软文——分享技巧得到顾客喜欢
7.1.3 事件式微博软文——博人眼球引发网友议论
7.1.4 创意式微博软文——具有创意造成深刻印象
7.2 营销技巧:让微博营销软文扩散出去
7.2.1 140字打造精华——40字以内吸引网友眼球
7.2.2 巧用“@”功能——借助媒体或名人效应来宣传
7.2.3 借时下热门话题——通过热搜榜借话题进行营销
7.2.4 借势提升影响力——借助知名博主进行软文营销
7.2.5 要经常制造新闻——要学会自己给自己制造新闻
7.2.6 培养精准客户群——让软文营销具有一定的针对性
7.3 行业软文:多样化的微博营销软文
7.3.1 汽车软文——凸显价值的软文营销方式
7.3.2 数码软文——巧攻心计实现软文营销
7.3.3 房产软文——借助悬念感实现产品营销
7.3.4 教育软文——三大法则打造教育机构权威
7.3.5 旅游软文——4大效果推广特色旅游品牌
第8章 QQ软文:充分利用QQ这个亿级平台
8.1 写作方法:10W+QQ软文的写作方法
8.1.1 平台认识——QQ平台具有独特的营销模式
8.1.2 软文标题——写出高点击QQ软文的标题技巧
8.1.3 内容创作——QQ软文就是要善于玩新鲜
8.2 营销技巧:打造高转发的QQ营销软文
8.2.1 巧妙植入产品——打造读者完美阅读体验
8.2.2 巧用逆向思维——逆向思维博得读者关注
8.2.3 使用情景再现——手段诱惑满足客户需求
8.2.4 研究竞争对手——巧妙布局赢得观众市场
8.2.5 关于病毒式营销——好的软文引发转载浪潮
8.3 营销平台:4大平台打造10W+QQ软文
8.3.1 QQ群软文——定位精准的软文营销大市场
8.3.2 QQ邮件软文——实惠而强大的营销手段
8.3.3 QQ空间软文营销——通过转载获得大量关注
8.3.4 兴趣部落软文营销——快速获取你的精准客户
第9章 百度软文:打造产品品牌的理想平台
9.1 写作方法:10W+百度软文的写作方法
9.1.1 能吸引人的标题——第一步,吸引读者的注意力
9.1.2 能触动人的文字——第二步,攻入读者的内心
9.1.3 内容丰富的图片——第三步,要让读者有回味
9.2 营销技巧:全方位地进行百度软文营销
9.2.1 积极互动——互动提高贴吧网友的关注度
9.2.2 妙招布局——3大妙招增加产品信息曝光率
9.2.3 推广利器——3大利器让百度软文无往不利
9.3 推广渠道——3大免费渠道打造产品品牌
9.3.1 百度百科软文——通过百度收录提升产品权威性
9.3.2 百度贴吧软文——让你的帖子迅速火起来
9.3.3 百度知道软文——以解决问题的方式推出产品
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更多图书信息

作者:文能载商
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302507772

出版日期:2018-11-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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