体育营销关键链

作者:王雪莉、石健榕

出版:清华大学出版社

年代:2019 更多图书信息

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图书简介

本书主要探讨体育营销领域最为重要的四个板块,分别是媒体版权、体育用品、 门票和赞助。它们是体育营销的关键要素,随着体育产业的高速发展,各个板块发生了此起彼伏的变化,出现了不少新趋势,如社交媒体对有线电视的威胁越来越大,包厢占门票总收入的比重越来越高,复古运动鞋成为热销产品,赞助商为提高品牌辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业最新动态,试图为国内的读者提供最前沿、最原汁原味的体育营销内容。
此外,本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用,更为全面地展示体育营销的全貌。

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目录

导 论 体育营销基本概述
第一章 媒体版权
一、媒体行业格局转变对职业联赛的冲击
二、聆听 ESPN 的脉搏
三、体育媒体转型期即将到来?
四、2017 年见证体育新媒体的崛起
五、 NBA 和皇家马德里——社交媒体上的佼佼者
六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期
七、 你读书,我看报,他拿手机盯着笑——研究观众对不同媒体的偏好
八、 社交媒体使用者和非使用者之间赛事品牌个性内容的区别
九、 体育营销组合中新媒体的作用——对商标权持有者的影响
综评
参考文献
第二章 体育用品
一、安德玛“异军突起”之路
二、斯凯奇:体育与年轻人如何擦出火花
三、运动鞋越潮越好卖
四、Fanatics——美国体育商品市场的后起之秀
五、从购买渠道视角讨论体育特许商品的市场需求
六、 里德尔公司与美国政府就体育用品关税归类问题之争
综评
参考文献
第三章 门票
一、引爆门票市场的月票
二、争议中的购票特权
三、不断上涨的包厢费
四、美国财富 100 强公司投资嘉宾席座位的决策分析
五、 美国“疯狂三月”赛季门票二级市场行为的影响因素研究
六、 影响现场参与职业体育赛事的因素——以非裔美国人为例
七、燃起来,看场让你更加快乐地比赛吧
八、球迷观赛动机前沿总结
综评
参考文献
第四章 赞助
一、赞助商越发看重残奥会
二、球衣广告,势不可当
三、美国最具创意的 8 个赞助商品牌激活活动
四、MLB 赞助商辨识度调查
五、NBA 赞助商辨识度调查
六、PGA 赞助商辨识度调查
七、球迷投资指南——四大联赛赞助商指数新鲜出炉
八、 美国摇滚马拉松赛参赛者的跑步者认同与赞助评估
九、企业赞助小众职业赛事是为何
十、 赞助商和体育赛事营销者的匹配度对双方影响是否相同
综评
参考文献
第五章 校园体育
一、美国大学篮球另辟蹊径,夺人眼球
二、 不可错过的体育盛会——美国大学生橄榄球季后赛周末
三、全美顶级商学院愈加重视体育产业
四、体育名校密歇根大学的校友圈
五、Learfield 的跨界变革
六、大学体育营销公司的新突破
七、 文能提笔安天下,武能上马定乾坤——参加课余运动可以提高学生的成绩
综评
参考文献
第六章 奥运营销
一、奥运中的体育产业
二、2024 年奥运会的最后冲刺
三、NHL 官方宣布退出奥运会
四、引发争议的奥运规则综评
参考文献
第七章 体育营销中的科技应用
一、美国职业棒球大联盟尝鲜可穿戴设备
二、人工智能 + 体育 = ?
三、体育界刮起了科技旋风
四、数据洪流对信息共享的冲击
五、体育和娱乐结合的典范——Topgolf
六、电子竞技的盛世到了吗
七、电竞入奥不远了?
综评
参考文献
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作者:王雪莉、石健榕
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302520115

出版日期:2019-04-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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