社会化媒体营销大趋势——策略与方法(第2版)

作者:唐兴通

出版:清华大学出版社

年代:2012 更多图书信息

图书简介

面对社交网络尤其是微博的流行,企业如何应对?本书是作者多年从事网络营销实战的总结,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,介绍了各种不同的社会化媒体,包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、BBS等,并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。涉及到社会化媒体的定义、新营销策略、营销方法论、社会化媒体营销评估、移动互联网与新营销、社会化媒体与商业等。对中国的广大企业来说,本书所讲述的内容非常有价值,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣,想低成本在网上销售、推广的读者,尤其适合大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网络营销从业人员以及向互联网化转型的传统企业。

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通篇以案例为线条,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。

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目录

第1章 社会化媒体营销序曲
社会化媒体的前世今生
案例一:Levi's拥抱社会化媒体
社会化媒体平台的分类
社会化媒体的微趋势
案例二:当医院邂逅社会化媒体,WO
社会化媒体营销
开展社会化媒体营销的两个辩证
企业需规范员工社会化媒体行为
案例三:英特尔社交媒体指南
案例四:美军如何规范社会化媒体行为

第2章 新营销新趋势
图解新营销
案例一:痛风门诊如何开展新营销
为什么是社会化媒体营销
营销预算趋势的改变
社会化媒体营销的关注点
案例二:金融业发力社会化媒体
值得关注的4个问题
内容营销是一把匕首
社会化媒体下的病毒传播
案例三:1天获得1万个用户的病毒传播
社会化媒体营销的7个忠告
案例四:社会化媒体创意餐厅

第3章 社会化媒体营销的策略与方法
传统营销必须联手社会化媒体
社会化媒体应用:揭秘粉丝行为学
案例一:化妆品粉丝行为助力营销传播
让消费者成为你商业模式的一部分
案例二:戴尔构建品牌社区的努力
用户浏览行为透露玄机
社会化媒体时代在线购买决策
社会化媒体的3个本质问题
不可忘却的4个秘密武器
如何制定社会化媒体营销策略
如何开展社会化媒体营销活动
案例三:某软件产品社会化媒体营销策划
案例四:电影《非诚勿扰2》的营销推广

第4章 引爆社会化媒体营销
第5章 微博营销实战技巧
第6章 社会化媒体营销效果评估
第7章 社会化媒体与商业深度的碰撞
第8章 社会化媒体营销格局与趋势
微博语录
参考文献
致谢


试读
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作者:唐兴通
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302296980

出版日期:2012-10-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

唐兴通

唐兴通,新媒体营销专家,是国内最早从事社会化媒体的研究和实践的专家。唐先生工作在新营销的一线,实战经验丰富,被圈内人称为“中国社会化媒体营销的布道者”。 先后为北京大学、清华大学、长江商学院、奔驰中国、招商银行、伊利集团、CCTV、中国移动、阿里巴巴、万通地产等近多家单位做过主题演讲或培训。 唐先生致力于帮助企业应对来自互联网尤其是社交网络、微博、电子商务等带来的冲击;从互联网,电子商务,市场营销等跨界的角度来解析、梳理企业在互联网上的战略,让企业更快融入web2.0环境下的营销战争。

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