没有人会营销 ——实在、实际、实战的营销人手记

作者:计库

出版:清华大学出版社

年代:2014

图书简介

本书内容与当下最热的移动互联网领域相关,从作者的这个维度看过去,你会看到大量移动互联网领域的故事。作者讲述了自己亲身经历的事件,在思想上所达到的高度让我体验到一种高峰对话的快乐。

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编辑推荐

☆首次独家揭秘知名大企业营销内幕
☆独到观察“移动营销”的真实本质
☆深入浅出分析多领域实操“网络营销”案例,如王老吉,手机游戏……
☆首次披露独创“营销方法论”(点点分析法),它在营销领域被认为是“上班族最需要的10大技能之一”。现在是营销的时代,我们要么向别人营销我们的产品,要么营销我们自己。懂营销的人,才是大赢家。
☆市面上那么多营销大师,那么多营销秘籍,作者为什么说:没有人会营销?《南方周末》评论员大力推荐本书:“这是一本读后会真正对营销,特别是在中国做营销有更深理解的书。”可以说,在近三十年的中国,写营销书从未如此诚恳,不光诚恳,更重要的是实战和有用。

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目录

第1章 策划营销真“经”
点点分析法是怎样来的
点点分析法是什么玩意——定义和概念
怎样用点点分析法——关于传播层面的运用
怎样用点点分析法 ——关于制造层面的运用
怎样做话题营销——话题运作的前前后后
怎样做事件营销——关于马云和“云女郎”
怎样做危机公关——那些亲历和目睹的事情
看,这才是牛的“PPT”
个人史上最快广告诞生记
第一次非正式主持
S的3D营销策略

第2章 乾坤大挪“移”
移动互联网的根年
移动营销的里子
移动营销:还可以怎么玩
怎样做APP营销
大咖争霸——阿里、腾讯、百度与小咖们
手游:唯快不破的江湖
应用内支付的喜与忧
乾坤大挪“移”:都不敢细想了
LBS:搞不清的位置
有手机以来最好的系统

第3章 名企营销“cool评”
加多宝与众不同的营销和文化
张茵的玖龙:为什么重公关轻营销?
小米创造的中国吉尼斯背后
锤子手机的个性营销
门户微博:从缠斗和缺失说起

第4章 创意“侃大山”
想向疯狂致敬
什么是策划营销
搞定多巴胺
好广告OR坏广告
伯恩巴克:关于广告 没有公式
微信:过度营销等于早夭
一定要说的微博营销
你的感知 谁的事实
《非诚勿扰》还很火热的原因:定位、执行和价值观的胜出
营销身后看营销——明星、窥私、H7N9
网络黑社会和白社会
泛谈大众媒体
自媒体是意淫?
后 记
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更多图书信息

作者:计库
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302371571

出版日期:2014-08-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

计库

计库,著名公司的营销人、移动互联网企业运营管理人。 从纸媒高管到财经营销人,从财经营销人到移动互联网企业运营管理人,他成功找到了三种角色的“共同记忆点”。 独创“点点分析法”营销体系,从最简单的大脑记忆点出发,解码思维,指导实践,被认为是移动互联网时代,“上班族最需要的10大技能之一”。 作为企业营销策划人,全球第一个提出“营销到心理为底”的概念。曾为和讯网、招商银行、王老吉等企业主持策划营销工作,成功帮助企业实现了品牌传播和产品销售。

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