一本书玩转互联网品牌营销

作者:海天电商金融研究中心

出版:清华大学出版社

年代:2017 更多图书信息

图书简介

传统品牌营销正遭遇滑铁卢,受到移动互联网浪潮的强烈冲击。如何借力互联网的大势,借用各类新型网络推广技术,让品牌长上翅膀,飞得更高,是本书区别于市场同类书的亮点。本书从两条线帮助读者了解互联网品牌营销的相关知识。 一条是品牌营销战略线,内容不仅包括互联网品牌的营销思维、观念、渠道、要素、方法,还有品牌提升、品牌设计、个性塑造、品牌传播等,帮助企业从电商、产品等高度布局战略,站在互联网的风口,让企业飞得更远。另一条是品牌营销工具线,如何借势借力最新、最火热的互联网营销工具,如百度推广、微信公众号、新浪微博、移动APP、大数据、软文通稿、论坛、社区、SEM营销、口碑营销、病毒营销、电子邮件营销、微视频营销等,帮助企业快速创立互联网品牌。本书结构清晰、语言简洁、图表丰富,适合进军互联网的传统品牌企业、互联网品牌创业者、品牌企业的管理人员以及品牌营销人员阅读,还适合对品牌、营销感兴趣的人士阅读。

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编辑推荐

传统品牌营销正遭遇滑铁卢,特别是移动互联网浪潮的强烈冲击,如何借力互联网的大势,借用各类新型网络推广技术,让品牌长上翅膀,飞得更高,是本书区别于市场同类书的亮点,本书从两条线帮助读者:
一条是品牌营销战略线,内容不仅包括互联网品牌的营销思维、观念、渠道、要素、方法,还有品牌提升、品牌设计、个性塑造、品牌传播等,帮助企业从电商、产品等高度布局战略,站在互联网的风口,让企业飞得远!
一条是品牌营销工具线,如何借势借力新、火热的互联网营销工具,如百度推广、微信公众号、新浪微博、移动APP、大数据、软文通稿、论坛、社区、SEM营销、口碑营销、病毒营销、电子邮件营销、微视频营销等,帮助企业快速创立互联网品牌!

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目录

第1章 互联网品牌:少投入带来大量
的潜在客户 1
1.1 品牌营销与互联网的碰撞 2
1.1.1 互联网品牌营销概念
及工具 3
1.1.2 互联网经济时代的电商
品牌 4
1.1.3 互联网经济时代品牌营销
的特点 5
1.1.4 移动互联网使品牌实现
精准营销 6
1.1.5 互联网品牌营销工具
与用户特征 7
1.2 互联网对品牌营销的影响 8
1.2.1 互联网对消费者需求的
影响 8
1.2.2 互联网对产品的影响 11
1.2.3 互联网对营销思维的
影响 11
1.2.4 互联网对企业营销管理的
影响 12
1.3 互联网时代品牌营销面临的
挑战 12
1.3.1 客户服务要求更加精准 13
1.3.2 产品创新变得更加重要 14
1.3.3 线上线下要加快布局 15
1.3.4 负面信息的影响 16
1.3.5 没有高效的网络营销链 17
第2章 互联网思维:实现营销观念
以及方法创新 19
2.1 品牌营销的互联网新思维 20
2.1.1 用户思维:体验铸造
竞争力 21
2.1.2 大数据思维:精准营销的
利器 22
2.1.3 互动思维:双向传递的
信息 22
2.1.4 产品思维:品牌定位的
基础 23
2.1.5 品牌思维:用分享塑造
品牌形象 24
2.2 互联网时代的营销观念创新 25
2.2.1 情感营销观念 26
2.2.2 全球营销观念 27
2.2.3 知识营销观念 27
2.3 互联网时代的营销方法创新 28
2.3.1 柔性营销 29
2.3.2 零库存营销 29
2.3.3 事件营销 29
2.4 互联网时代的营销策略创新 30
2.4.1 娱乐化策略 31
2.4.2 场景化策略 31
2.4.3 人性化策略 32
2.5 互联网时代的渠道创新 32
2.5.1 品牌渠道变革 32
2.5.2 快消品的O2O模式 33
2.5.3 两种O2O模式 34
第3章 电商战略:互联网时代的
品牌营销主战场 35
3.1 品牌电商的营销要素 36
3.1.1 产品质量 36
3.1.2 诚信至上 36
3.1.3 精准定位 37
3.1.4 重塑品牌 37
3.1.5 网络营销手段 37
3.2 电商品牌化营销策略 38
3.2.1 整合并优化品牌资源 38
3.2.2 多角度地满足用户需求 39
3.2.3 品牌包装是必不可少的
环节 39
3.2.4 建立品牌经营团队 40
3.3 如何利用互联网提升电商品牌 41
3.3.1 线上线下模式相结合 41
3.3.2 打造"互联网+品牌
营销" 42
3.3.3 "互联网+品牌营销"的
原则 42
3.3.4 "互联网+"时代口碑的
打造 44
第4章 品牌战略:互联网时代的品牌
营销新规律 47
4.1 品牌定位与设计 48
4.1.1 品牌定位的原则 48
4.1.2 品牌定位的程序 49
4.1.3 两大定位策略 50
4.1.4 品牌名称设计的意义
和原则 52
4.1.5 品牌名称的发音 52
4.2 品牌形象和个性塑造 53
4.2.1 品牌形象塑造的原则 53
4.2.2 品牌个性塑造注意事项
和问题 53
4.3 互联网品牌传播 55
4.3.1 品牌传播的主要要素 56
4.3.2 品牌传播的步骤 57
4.3.3 简析五大品牌传播策略 58
第5章 产品战略:为企业品牌带来
持久的竞争力 63
5.1 品牌产品的延伸 64
5.1.1 品牌产品延伸的动机 64
5.1.2 品牌产品延伸的优势 65
5.1.3 品牌产品延伸的劣势 66
5.2 品牌产品的打造 66
5.2.1 大单品的打造 66
5.2.2 制造产品卖点 68
5.3 品牌产品定价模式 69
5.3.1 生态链定价模式 69
5.3.2 电商定价模式 70
5.4 品牌产品定价策略 70
5.4.1 折扣策略 71
5.4.2 低价策略 71
5.4.3 免费策略 71
5.5 互联网品牌产品战略 71
5.5.1 解决用户"痛点"问题 72
5.5.2 注重产品的迭代更新 72
第6章 百度推广:简单便捷提升企业
知名度 73
6.1 先行了解 74
6.1.1 用户基数大 75
6.1.2 有针对性 75
6.1.3 关键词无限制 76
6.2 营销策略 77
6.2.1 百度竞价做品牌营销
推广 77
6.2.2 百度SEO做品牌营销
推广 78
6.2.3 百度免费做品牌营销
推广 79
6.3 营销步骤 87
6.3.1 明确目标 88
6.3.2 数据分析 89
6.3.3 跟踪效果 90
6.3.4 优化管理 91
6.4 案例分析 91
6.4.1 中信银行百度贴吧营销
案例 91
6.4.2 可口可乐百度贴吧营销
案例 91
第7章 微信公众号:自我营销打造
超级人脉和钱脉 93
7.1 先行了解 94
7.1.1 微信简介 94
7.1.2 微信公众号 95
7.1.3 什么是微信品牌营销 96
7.1.4 微信品牌营销的特点 97
7.1.5 微信品牌营销的技巧 98
7.1.6 微信品牌营销的注意事项 99
7.2 营销策略 100
7.2.1 粉丝定位 100
7.2.2 内容有趣 100
7.2.3 完善功能 102
7.2.4 策划活动 102
7.2.5 智慧推广 103
7.2.6 账号运营 103
7.2.7 制造新鲜感 104
7.2.8 宣传理论 104
7.2.9 5大忌讳 105
7.3 案例分析 106
7.3.1 维也纳酒店:打造智能化
平台 106
7.3.2 豆瓣同城:城市文化生活
指南 107
7.3.3 果壳网:泛科技兴趣
社区 108
第8章 新浪微博:小品牌也能够通过
微博创造奇迹 111
8.1 先行了解 112
8.1.1 什么是微博营销 112
8.1.2 微博营销的特点 112
8.1.3 微博营销的优势 113
8.1.4 微博营销的价值 115
8.2 营销策略 116
8.2.1 微博大数据营销策略 116
8.2.2 微博形象营销策略 118
8.2.3 微博热点营销策略 120
8.2.4 微博互动营销策略 121
8.2.5 微博硬广告营销策略 122
8.3 案例分析 122
8.3.1 可口可乐:微博情感
营销 122
8.3.2 凡客:拥有丰富的微博
营销经验 124
8.3.3 伊利:用"活力"赢得
新浪微博营销 125
第9章 O2O:让人们尽享线上线下
的便利 127
第10章 移动APP:移动互联网时代
的品牌营销革命 149
10.1 先行了解 150
10.1.1 移动互联网时代的
APP 150
10.1.2 APP的运营推广分析 151
10.1.3 品牌企业APP设计
技巧 152
10.1.4 品牌企业APP发展
前景 155
10.2 营销策略 157
10.2.1 活动营销 157
10.2.2 广告营销 158
10.2.3 精准营销 158
10.2.4 借力营销 159
10.2.5 口碑营销 159
10.2.6 整合营销 160
10.2.7 饥饿营销 161
10.2.8 内容营销 162
10.3 案例分析 164
10.3.1 优衣库APP案例 164
10.3.2 京致衣橱APP案例 166
第11章 大数据:互联网时代的精准品牌营销 167
第12章 软文:低成本地提高品牌和产品的形象 191
第13章 互动论坛:让品牌与消费者创建亲密关系 211
第14章 SNS社区:社会化媒体时代品牌成功之道 223
第15章 其他营销方式:让企业出奇制胜的法宝 233
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更多图书信息
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作者:海天电商金融研究中心
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302456582

出版日期:2017-02-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

海天电商金融研究中心

“十年·专注,精品·奉献”!本团队组织者有着十多年图书行业策划经验,并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与,他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。 本团队组织者紧扣时代潮流趋势,力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书,一经上市就受到读者的一致好评!

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