金牌文案:文案策划与活动执行

作者:庄庆威

出版:清华大学出版社

年代:2017 更多图书信息

图书简介

为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识,掌握文案写作攻略,本书围绕金牌文案 这一核心内容,全面阐述了关于文案创作的三大主流内容,文案与活动执行核心战略分析、企业 经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活 动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义 和实战经验,在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹,充分发挥自身的产品和资源优势, 获得理想的宣传推广效果;同时,也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。

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编辑推荐

内容全面,简单易学:文案策划与活动执行的技巧,一本书囊括所有。
有问有答,深入浅出:以类区分,每个小节解决一个实际问题。
全程图解,形象直观:重点内容各个击破,图片释义更易懂。
业内达人,实操经验:凝聚笔者多年文案策划经验,物超所值。有时你认为你已经废寝忘食写出一篇文案策划,但立马被老板否决;有时你觉得自己能够完全洞察用户的心思与产品的精髓,可还是不足以让用户买单;有时你为新品创作的文案已经修改数十次,但还是没有达到客户想要的效果。
那些令人拍案叫绝的*文案到底有什么秘密?如果你正在文案创作的路上苦苦挣扎,本书绝对是你的良师益友。
本书结合作者多年的知识积累和实务工作经验,为读者在文案创作各方面提供了锦囊妙计,具体如何施展这妙计,本书中有图有真相。

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目录

目 录

CONTENTS

第1章 顶尖文案必备的两大要素


1.1 战略意图

1.1.1 抢占市场,快速拉升市场占有率

1.1.2 稳定市场,与对手划清范围

1.1.3 垄断市场,狙击新的参与者

1.1.4 腾讯“弹指间,心无间”文案的意图是什么

1.1.5 阿里巴巴“双11”狂欢节文案大分析

1.2 战略渗透

1.2.1 给用户传达什么感受
1.2.2 提供什么类型的内容
1.2.3 用什么样的表达方式
1.2.4 神州专车是如何改变策略的
第2章 活动执行的三大核心


2.1 投入预算
2.1.1 人员开支

上篇

文案与活动
执行核心战
略分析



VIII

2.1.2 物料开支
2.1.3 圣诞节文案
2.2 渠道分发
2.2.1 现场参与者参与活动
2.2.2 媒体、网站、自媒体报道
2.2.3 APP、链接等成交引导
2.2.4 影响千万人“逃离北上广”的分发方案
2.3 产出分析
2.3.1 需要产生多大的影响力
2.3.2 需要产生多少直接成交额
2.3.3 麦当劳告诉你,为什么负产出不再有效
中篇
企业经营不
可或缺的8
种文案
第3章 新品牌塑造文案

3.1 品牌五大核心
3.1.1 价值观:产品为何而存在
3.1.2 愿景:惠及每一个人
3.1.3 知名度:多渠道推送
3.1.4 美誉度:产品品质+ 企业灵魂
3.1.5 忠诚度:无以取代的理由
3.2 品牌传播
3.2.1 不是所有的牛奶,都叫特仑苏
3.2.2 以免费抢占市场的奇虎公司
第4章 新品推介文案

4.1 产品的核心优势总结7
4.1.1 迭代性:比上一款,优在哪里
4.1.2 有利益对比,让用户切身体会到
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更多图书信息
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作者:庄庆威
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302468141

出版日期:2017-09-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

庄庆威

庄庆威,深圳市瑞多贸易有限公司执行董事,深圳云智营销创始人、文案策划与品牌营销管理专家。潜心钻研于文案策划、品牌管理领域,从事品牌规划工作近十载,同时担任四川雄海投资理财公司品牌顾问、科创控股集团旗下金融集团品牌讲师等数十家品牌管理咨询师,在文案策划与品牌运营积累了大量实战经验。

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