7Q让你的品牌看的见未来

2015-12-09作者:刘进编辑:carol

坚持按7Q品牌规律去做,是做品牌的较短路径

任何企业在做营销、做品牌的过程中,只有坚持按品牌规律做事,才能打造强大的品牌。坚持按品牌规律做事,也是取得成功的较短路径!


目前,中国的企业基本都已经意识到品牌的重要性,也越来越舍得投放资源去做品牌,但是,这些企业在积极做品牌的过程中,常常犯3个严重的错误。


第1个常犯的错误是急功近利,不肯按照品牌的规律去做事。

总是被很多“大师”忽悠,觉得一定有零成本就可以成就一个强势品牌的路径,结果,往往是事与愿违,不仅没有少花钱,反而走了更多的冤枉路,投入不减反增。两点之间最短的路径就是直线,这就是规律,没有比直线更短的“捷径”了。企业做品牌,应该寻求投入少、见效快的方式,但是它也有自己的规律,它不以人的主观意志为转移。坚持按品牌规律做事,就是企业做大品牌的较短路径、较佳的捷径。坚持按品牌规律做事,企业才会找到投入最少、见效最快的品牌发展模式。


第2个常犯的错误是不能坚定地按照正确的路线走下去。

一个企业的领导最应该具备的品质是在争议中坚定地前行。在西游记中,唐僧的西天取经之路离不开孙悟空、猪八戒和沙僧等徒弟的支持,但是,徒弟们尤其是猪八戒总会制造各种各样的争议。一个企业领导必须有唐僧的气魄和坚持,既然认准了西天取经这条路,就坚持、不动摇地走下去。在做品牌的这个过程中,不同部门、不同层级的人都有自己的立场和认知局限性,这种局限性本身就会让他们与企业领导的决断有所不同,况且任何道路本身都既有利又有弊,这些都会导致在坚定的道路上出现些许的杂音,甚至是激烈的争论和不理解。所以,在选择了做品牌的正确的道路后,企业的领导能否力排众议、凝聚共识、在争议中坚定地前行,这体现了一个领导的担当和格局。按品牌规律做事,并坚定不移、不动摇地按照选定的品牌路线去落实,企业才会到达自己的梦想的终点,不停地转弯只会让你在原地踏步!


第3个常犯的错误是缺乏系统的品牌顶层设计。

很多企业家做品牌很失望,为什么?应该是自己觉得投入了不少资源,却没有得到自己想要的结果。如果来看一下这个企业所做的品牌营销活动,好像没有问题,都中规中矩。可为什么中规中矩的营销活动却没有得到想要的结果呢?这很可能是品牌顶层设计出了问题。如果没有顶层设计,我们说,对的事情加在一起未必会有对的结果。比方说,平时开车回家是对的事情,朋友相聚喝点酒也是对的事情,但是,这两个对的事情放在一起却产生了一个错误的结果——酒后开车。一个企业里,如果没有品牌顶层设计、系统的规划,企业所做的所有活动效果轻则相互抵消、内耗,重则还不如什么都不做!


那么,如何避免以上这3个错误呢?坚持按7Q品牌规律做事,学好、用好7Q品牌规律,既是把品牌做大、做强、做久的较短路径,也是企业高效配置和投放企业资源必须依据的原则。


做品牌追求完美是不对的

稀缺,是这个世界最大的常态。


我们面对的问题、需要解决的问题总是很多,而资源总是稀缺,资金总是不足,时间总是有限。


所以,做企业、做品牌应当摈弃面面俱到、贪大求全、追求完美的思想,而应善于抓住品牌的主要矛盾,集中优势资源于最具生产力的环节,寻求关键问题的解决和关键环节的突破。


7Q品牌营销系统本质上就是帮助企业不断集中优势资源于最具生产力的环节,将品牌做大做强。


《发现7Q品牌营销系统》阐述了7Q品牌营销思想和体系,既解释了企业在做品牌时的困惑,也为企业发现和构建自己的7Q 品牌营销系统提供了方法和流程。

内容来源:书问

作者刘进
出版清华大学出版社
定价35元
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