问君能有几多愁,恰似祖国人民向网流!

2015-12-10作者:卢彦编辑:bookask 书问

2015年12月9日上午,国务院新闻办公室举行新闻发布会,宣布以“互联互通•共享共治——共建网络空间命运共同体”为主题的第二届世界互联网大会将于12月16日到18日在浙江乌镇举行,届时中共中央总书记、国家主席习近平将出席大会,并在开幕式上发表主旨演讲。此外,一众国内和国外的大咖将齐聚乌镇,且看唇枪舌战互联网。



两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山。——(唐)李白


李白的这两句诗形象地描绘了移动互联网时代的商业景象。2013年以来人们对移动互联网发展的关注与谈论就像吃了炫迈口香糖,根本停不下来。问题是我们已经毫无异议地进入移动互联网时代,却对移动互联网可能带来哪些影响一片茫然。三峡水急滩险,但由于是顺流而下,行船轻如无物。同样在市场上呼风唤雨的那些互联网巨头们由于顺移动互联大势而为,竟然害得人家一个愁钱多,一个愁机会多,一个“信永生”。


传统商业模式即将被互联网彻底瓦解,现在的商业巨头也将会重新洗牌。特别是阿里巴巴上市后,马云拥有200多亿美元个人资产,这比现任首富万达董事长王健林的个人资产还要多出很多。



换句话说,马云将会是新一任首富。其实这不仅仅是新旧首富的交接,更是虚拟经济与实体经济的转换。放在十年前,这是想都不敢想的事情,谁能想到,看不到、摸不到的虚拟经济能超越真金白银的实体经济,而这一切如今却变成了事实。不仅如此,腾讯董事长马化腾的个人资产也将超越王健林,至于腾讯公司资产早已超越万达。


在互联网的冲击下,传统商业巨头的优势正在慢慢瓦解,以前打下的江山可能随时面临消失。这绝对不是骇人听闻,看看小米、乐视对传统家电厂商的冲击就知道了,可怕的是,冲击的不仅仅是家电企业,餐饮、家政等服务行业也在其列。令人最为头痛的是,下一个被颠覆的是谁我们还不得而知。再回到王健林现在的焦虑,更确切的是万达如何面对互联网的冲击,这里指的是泛互联网,而非仅指电商。其实,这并不是王健林一个人的焦虑,而是传统商业巨头们都面临的焦虑,包括海尔、蒙牛、联想、苏宁、格力、TCL等,似乎支撑过往30年中国经济发展的巨头都在其列,无一幸免。



移动互联网时代企业的焦虑和尴尬无疑来自我们正在经历的各种商业革命。过去的商业模式不再成立,未来的商业模式看不清晰。比“被征服”更为可怕的是“不知道会被谁征服”。面对焦虑,你甚至无法选择逃避。总有人以为,封闭自己、拒绝变化,就可以用种种手段阻挡潮流。殊不知,阻挡潮流换来的暂时苟延残喘,不仅会错失转型机会,而且最后无一例外会死得更加难看。今天阿里巴巴很火,明年后年不一定,说不准就被微信替代了。


腾讯曾经搞过类似阿里巴巴的电商,但失败了,今天的微信却成功了。所以,企业在日新月异的变化下,只能制定有效的一年战略,战术变化以周为单位,这样才能保证企业与时俱进。因此,企业会越来越累,因为变化会越来越快,曾经的舒服日子一去不复返。



互联网最大的影响是消除了距离,提高了效率。互联网本身不会发明一台冰箱,但是互联网可以用商业模式颠覆的方式,让人类不再需要冰箱。伴随着商业环境变化及80后、90后消费群体的崛起及成熟,尤其是互联网和各种新兴信息技术对传统商业模式的冲击,传统企业纷纷改革转型以应对挑战或谋求更好的发展。


对此,TCL董事长李东生坦言:“这是一次不得不进行,也不能不进行的自我革命。”这两年,由于小米、乐视、阿里巴巴等IT互联网企业纷纷进军终端领域,传统企业的压力陡然间加大。李东生说:“我们不能眼睁睁看着‘后辈’们一个个冲到前面,必须要用互联网精神、互联网思维来改造自己、武装自己,否则就会落后,而落后就会挨打。”车载导航数年前还是个生意,今天全部免费了,就是这个市场已经不存在了,没有人再为导航付费了,这也是互联网带来的冲击。还有很多行业,如旅游、订票、订酒店几乎都在互联网上预订。人们的日常生活,从餐馆吃饭到KTV唱歌都在网上预订。现在不会用智能手机的老一辈们都快打不着车了,司机不会给你停,因为网上订单能够给司机加5元、10元钱,甚至还有用户明码加价。这些冲击对每个行业都是有的,这是我们现在看到的,没有看到的冲击还会更多。



随着互联网的发展,众多新技术如云计算、大数据、社交网络、移动终端、新产品和新服务也随之涌现,但对企业管理来说,这些新东西都是战术层面的。传统企业要想转型、拥抱互联网,关键在于了解互联网与传统商业不同的一些基本价值观。比如一个传统连锁企业向网络电商平台转型,那么它曾经拥有的门店、渠道优势可能一夜之间就成为转型的包袱。很多高管曾经取得或带领团队取得成功,但那一切只能证明他们曾经用对的方式做对了事情,并不能证明未来依旧能够取得成功。如何解决变化带来的矛盾,如何化解来自企业内部的阻力,能否平安度过转型的阵痛期,都决定着传统企业转向互联网的成败。因此,互联网转型是一次真正意义上的强制拆迁异地重建的过程,有存量的组织和个人会有沉重的负担,转身转型都不易。


内容来源:书问

作者卢彦
出版机械工业出版社
定价49元
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