由偶像团体认识日本经济

2015-12-21作者:[日] 田中秀臣 编辑:翁小鲁

提起AKB48这一偶像团体,相信有很多人认识她们吧!

AKB48是日本作词家秋元康先生所建立的女子偶像团体。在曰 本公信榜(Oricon)的排名中,她们的新歌连续多次都是一进榜就 夺冠,不管转到哪个电视频道,都有AKB48成员参与的节目演出, 成员上过的杂志不计其数,AKB48已然成为了一种社会现象。

该团体于2005年成立,成员设定在48人,以偶像团体而言, 如此多的团员人数非常少见。成员的年龄不尽相同,小到10至14 岁,大到20至24岁。大家都是通过选秀活动挑选出来的,但如果 再加上后来才诞生的系列团体,以及还不算正式成员的预备成员, 团体人数已达百人以上。这个团体的特别之处是,她们在秋叶原有 个叫“AKB48剧场”的专属演出场所,并且分成几个不同的组别,每天在剧场举办公演。

外界起初的感受是:“她们锁定的是秋叶原的偶像御宅族,属 于拥有狂热粉丝会的偶像团体。”而且刚开始剧场没什么观众,经 营得非常辛苦。但是,到了 2007年,她们首次登上日本NHK红白 歌会后,知名度开始提升,歌迷也渐渐增加了,特别是那些会到秋 叶原观赏公演的狂热偶像粉丝。2009年,AKB48再次参加NHK红 白歌会,人气更加高涨。2010年,AKB48成立五周年时,她们已成 为主流偶像团体,甚至有“日本国民偶像”之称。

我女儿目前13岁,她非常喜欢AKB48,有好几本大篇幅报道 AKB48的书籍。据她说,不少AKB48的成员都和她年龄相近,就 好像姐姐一样,因此很有亲切感。

20W年,AKB48的名字在日本家喻户晓之后,我才开始认真 思考她们的事情。起因是日本电视台联播网的节目Zoom/T7// 5ZP灰对我的采访。节目的工作人员来找我,请我从经济学角度谈 谈AKB48,那时我刚好在休长假,所以就接受了采访。

我记得自己当时还不是很熟悉AKB48,心想:“怎么会来找我 谈这种问题呢? ”不过,虽然完全没头绪,但总要讲点什么,于是 我去查了一些有关AKB48的资料,也讲了一些该节目所要求的内 容。后来我看了那期节目,发现他们把我讲话的那一段,放在了制 作人秋元康的评论之后。参加节目的人一脸愕然,表现出一副为何 要找经济学家谈AKB48的神情。

以前我曾从经济学角度评论过“韩流”热潮,甚至针对《冬 季恋歌》现象出过书,因此,制作单位似乎觉得,我应该也对曰 本偶像有些什么见解。以那次采访为契机,我对AKB48产生了兴 趣,开始从自己擅长的经济学角度,研究AKB48的商业模式以及 AKB48的歌迷群。后来,我渐渐看出一些端倪,很想分享给大家, 因此趁着我所在的大学举办招生体验活动时,谈了谈“AKB48经济 学”这个话题。

最近,日本的大学为了招揽新生,都会安排参观大学设施的开 放体验活动。由于对象是准备应考的高中生,我便挑选了AKB48 这个话题,因为这样比较容易和年轻人拉近距离。但大家听了以后都吓了一跳,他们大概在想:“这所大学的老师,到底在想些什么啊!”

一年前的招生体验活动中,我以“宫崎骏经济学”为题,和大 家谈过吉卜力工作室的动画。某位杂志编辑听说之后,邀我在杂志 上写了一篇相同主题的专题报道。在以AKB48为主题的那次招生 体验活动中,我原本预计先讲“何谓经济学”,但因为在场的家长 们都不太熟悉偶像,我就直接开始讲“何谓AKB48”的内容了。在 场的高中生本来以为我会讲晦涩的经济学话题,没想到我劈头就谈 人气偶像团体,而且还告诉他们大相扑与AKB48在设计上有许多 共通之处,这让在场的听众都瞠目结舌。

无论是AKB48这样的人气偶像还是韩流热潮,我认为流行这 东西,就像一面映照出日本社会现状的镜子。而我也深信,一国的 流行现象或各时代的文化,都会反映出该国在那段时期所处的经济状况。

这并非我一家之言。根据美国的研究,经济不景气时,人们在 文化消费上会比较注重心灵层面,并指出经济严重低迷时代成长起 来的年轻人,在从事经济活动时,比其他人来得更慎重,他们会倾 向于避开有风险的投资或是铺张消费。日本自20世纪90年代初的 泡沫经济破灭以来,就一直处于经济低迷时期,也就是所谓的“失 落的二十年”。目前成为偶像市场消费主力的年轻人,就是在曰本 经济停滞,通货紧缩导致实际收入不断减少的时代中长大的,因而 成为了“通缩一代”。

身为大学教授,我的感觉是,最近学生们变得比较保守,凡事 倾向于规避风险。对于出国留学也很消极,找工作时更愿意选择公 务员等稳定的职业。我认为,这不单是由于经济不景气而带来的求 职困难,也因为现在的大学生在经济低迷的大环境中长大,受了影 响使然。无论他们求职时的经济状况是好是坏,现在的年轻一代一 开始似乎就倾向于只求稳定、保守就好的想法。年轻一代的这种心 态,必定也会影响到年轻人的文化。

自2000年起,年轻一代的文化与消费当中可以如实观察到一 种现象:在经济不振的影响下,出现了一种保守不花钱的倾向,或 可称之为“通缩文化”。

热衷于上网闲逛就是具有代表性的例子。这种网上活动都是关 在房间里进行的,边际成本很低,而且只需要初期投资,后期使用 上几乎不花任何额外费用。这样的消费行为日复一日地成为了年轻 一代的常态,未来政府若无法实施有效的政策,全日本的消费与投 资都会因此缩减,长期来说,日本的经济活力也可能越来越弱。不 过,相对地,也因而诞生了一些利用年轻人这种消费形态的新的商 业模式。

依我所见,AKB48这个偶像团体之所以大红,正是因为巧妙 地针对经济低迷时代的年轻人设计了营销策略。我深信,通过分析

AKB48的商业模式,解析其成功背后的因素,将有助于认清日本经 济所处的现况。因此,就有了这本书的诞生。

在撰写这本以偶像团体AKB48为主题的经济类图书时,我极 力避开难懂的经济理论,希望读者能轻松理解,也希望不太关心经 济的年轻人,能够通过家喻户晓的偶像AKB48,进而对日本经济产 生兴趣。各位社会人士若能通过了解AKB48的成功因素,获得一 些在通货紧缩时代需要掌握的商业经营策略,我会感到非常欣慰。


内容来源:书问

作者[日] 田中秀臣 著;江裕真 译
出版人民邮电出版社
定价39元
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