你的年薪是多少?

2016-01-14作者:陈耀福 Norman Tan编辑:管志慧

在南京大学给广告系的同学讲创意的由来,并讲解和分析实战案例,在课程最后的发问环节,一个女同学第一时间举手,提出的第一个问题是: “像老师这么成功的广告人,年薪有多少?”



这一群大学生,都是90后,我怎么也想不到,他们会这么直截了当地问出这样一个我们可能会觉得无礼的问题。


当时脑子里的第一个念头是,我一定要记得,回去告诉我两个90后的女儿,不能问别人年薪有多少这类问题,因为这是隐私。



第二个念头是,这,难道又是教育和生活价值观的问题吗?还是因为普遍没有宗教信仰,都把金钱当信仰了?



我的第三个念头才是回答她:“我的年薪,和你爸爸一样,永远觉得少。”


的确,我们总觉得,收入永远都比别人少,钱好像永远不够用。


大学的同学对广告行业的收入发问,更多的是关心自己修这个专业的“钱”途问题。显然,他们没有意识到,广告这个创意和服务性行业,并不属于高收入行业,至少它比金融、科技或投资性行业可能带来的回报要低。广告这种顾问性行业,又好像比不上医生或律师那样具有学术性和权威性,广告专业,并不以学术文凭论专业资格。



从美国广告行业开始蓬勃的20世纪二三十年代开始,世界上许多优秀的广告人,在做广告之前,都不务正业或者不修正业。他们有些是学文的,有些是学理的,有些当过记者、律师、教师、画家、推销员,甚至有的当过流氓或小贩、开花店等等。在那个时候,广告的任务是单纯的广而告知,即大家 来想办法把商品卖出去,只要有本领,不管你本来是什么专业。


那个年代,产品的同质性和选择空间,不像现在竞争这么激烈。海报广告特别受欢迎,多是手绘的, 内容一般为一个大标题、一个副标题,一个或两个人物在用广告产品,以及一个产品的大特写,也许还有一个产品价格的显示—整个海报就是告诉你产品的好处和这是你的最好选择。


有句老话这么说:广告没有火箭科技,广告就是生活。



广告圈也因此流行了许多美丽故事,包括1935年美国经济萧条时,李奥•贝纳先生在芝加哥创立了李奥贝纳广。公司,当时许多人都不看好广告业,嘲笑他开广告公司最终必流落街头卖苹果。


李奥.贝纳最终不但没有流落街头,还成为世界广告教父之―。他的成功并非偶然,是他对广告创意这个行业的洞察以及理想和热爱促成他的成功。李奥•贝纳后来成为芝加哥广告业的领导者,同时也是美国乃至世界广告界的权威,创造了许多广告经典,包括著名的万宝路香烟牛仔形象。他的许多传奇故事和名言流传至今,影响了许多广告人。



他的许多传全球所有的李奥贝纳分公司,都会在公司前台放置—篮苹果供客人食用,以纪念当年的创业故事。


李奥.贝纳留下许多激励后进的名言,最有名的几句是,“伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥” “每一样产品本身都具有它与生俱来的带有戏剧性意味的故事,我们的第一件工作是去发掘它,并用它来赚钱”“将你自己埋入那个主题,像一个疯子那样工作,喜欢、尊重并服从你的灵感”。



许多还在广告圈并热爱这个行业的人,能够有所成就或没有放弃这个行业,其实和年薪多少没有关系,而是热爱。


如果你现在和那位女同学一样问我:“年薪有多少?”我也只会说:“和你一样,永远都觉得少。”



因此,我也深信,钱是赚来花的,没花掉就不是钱。热爱你从事的工作,最终,一定有钱够你花,不论多少。


内容来源:书问

作者陈耀福 Norman Tan
出版中信出版社
定价88元
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