不仅是墙上留言:脸书和推特做了啥

2016-03-28作者:[英]汤姆·斯丹迪奇编辑:安然

哈佛大学学生马克·扎克伯格在2004年创建了脸书(Facebook),开始时专供哈佛大学的本科生使用,脸书建立的第一个月,哈佛本科生的一半人就都加入了。旗开得胜后,扎克伯格开始把脸书逐渐向更多的人开放,先是接受其他大学的学生,后来高中生和社会上的所有人也都能加入。若想加入脸书,必须有电邮地址,而且必须是一个得到认可的机构的电邮地址。这样的要求帮助提高了脸书在初创时期的吸引力,使人感觉它像个精英的私人俱乐部,而它的竞争对手“我的空间”(MySpace)却越来越被认为是互联网上粗俗低级、充满铜臭的地方。脸书简洁明快的设计与"我的空间。上常见的极尽招摇的个性化形成鲜明的对比。最后,2006年9月,脸书对任何13岁以上的人都开放了。早在它于2009年初超过“我的空间”的登记用户数之前,脸书上升的轨迹就清晰可见了。


 

脸书和在它之前的社交网站一样,让用户浏览朋友的朋友的名单,往各自的个人资料页上张贴信息(脸书的行话把个人资料页称为墙),并通过张贴情况更新来报告自己正在做的事情。不过,脸书比别的社交网站更能紧跟潮流,与时俱进它增加新功能以提高网页的回应能力,让其他公司开发游戏和别的软件,并上载到脸书的网页上,把脸书的一些功能,如表示赞成的“赞”,提供给别的网站使用。


 

可能最重要的是,脸书在2006年引进了“信息流”(news feed),按反时间顺序列出用户的所有朋友在脸书上的最新活动一张贴的信息、情况更新、个人资料信息的改动、张贴的新链接或图片,还有交了新朋友或与旧朋友断绝关系的声明。这样一来,用户一下子就能知道发生了什么事,比一个个访问朋友的个人资料页快捷得多。同时,信息流为每一个用户提供了源源不断的关于他们朋友的最新链接、图片和传言,使用户在脸书网站上流连忘返。自那以后,脸书成长为世界上最大的社交网站,用户多达10亿以上。它2012年5月上市的时候,价值超过了1000亿美元,虽然它的市值很快降到了这个数字的一半。脸书用户众多,这意味着它也是世界上最大的图片交流网站,每天都有好几亿照片上载。全世界在网上花费的时间每7分钟就有1分钟是花在脸书上的,它的统治地位由此可见一斑。2012年12月进行的一项研究发现,在研究覆盖的137个国家中,127个国家最常用的社交网站就有脸书。但是,社交网站短暂的历史表明,绝不能骄傲自满。具体来说,脸书多次更改使用规定,许多更改都是为了把网站上张贴的信息进一步向大众开放,但这一直是引起争议和抱怨的一个问题。不过,和“我的空间”的情况不同,对脸书的抱怨并未导致大量用户转投另一个网站。


 

脸书的信息流推广了川流不息地显示信息更新的做法,这催生了另一个叫作“微型博客”(microblogging)的交流信息的方法,它按反时间顺序不停地显示朋友和联系人发出的简短信息和情况更新。这一模式的先驱是推特(twitter),那是博客的创办人之一,埃文·威廉姆斯,和别人合伙在2006年成立的新公司。成立推特的初衷来自另一个合伙人杰克·多尔塞(Jack Dorsey)。他想,如果在社交网络上更新情况和发送即时消息可以不用电脑,那就方便多了,内容也丰富多了。推特最早的形式不是基于互联网,而是基于手机短信。用户可报告自己目前的情况(“汤姆要去图书馆”),并通过短信接到朋友的最新情况。由于技术原因,短信只限于160个字,其中20个字专用于用户名和路由信息,称为“tweet”的留言不能超过剩下的140个字。字数有限,留言必须简明扼要。


 

2006年7月推特正式创建时已经转为基于互联网,但保留了字数的限制。2007年,出席技术大会“南方偏西互动”(South by Southwest Interactive)的有影响力、熟谙技术的与会者热情地接受了推特,推特的起飞就此开始。随着后来的几个月间推特留言的大量增加,推特用户发展起了自己的一套规矩,如“转推”(retweet)和“话题标签”(hashtag)后来都被正式吸纳人推特。像在社交网站上一样,用户在推特上张贴的值得注意的留言、链接、图片和其他内容经常能达到大量的受众,因为用户会转推给自己的所有联系人,他们又转推给别人。


 

推特的信息简短,易于用手机发送和接收,比博客、电子邮件或脸书上的信息交流都更快捷,更接近实际的交谈。人们在推特上就各种问题进行热烈讨论,不断发表评论,讨论的问题五花八门,从电视节目和体育比赛到民众示威和国家内战。推特的用户选定追随某人后,可以搜集关于朋友或名人的信息,并从政府部门、公司和报纸那里手机信息,组织自己的信息流。

 

不管将来的社交媒体会采取何种形式,有一点是清楚的:它不会消失。

 

 

 


内容来源:书问

作者[英]汤姆·斯丹迪奇
出版中信出版社
定价58元
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