MUJI的“性冷淡”为什么这么红?

2016-04-05作者:日本日经设计, 编著编辑:安然

无印良品不是名牌。无印良品不会使用商品宣扬个性或流行,也不会将名牌所聚集的人气反映在商品价格上。无印良品一直是从展望全球化消费的未来这一视角出发来创造孕育商品的。这绝不是“这个才好”、“非它不可”那种能够诱发人们强烈嗜好性的商品经营。无印良品所追求的是将“这样就好”所代表的理性满足感带给顾客,而不是“这个才好”。即强调的是“就”而不是“才”。



然而这个“就”字还包含着不同的程度。无印良品志在尽可能地将“就”发展到最高的水准。“才”总含有些许自我主义及不妥协的意味。而“就”则是理性地进行克制和让步。同时,“就”或许还意味着放弃和小小的不满足感,因此,提高“就”的水平便意味着消除这种无奈的放弃和不满足感,也就是创造这种“就”的次元,从而实现顺畅的并且充满自信的“这样就好”。这就是无印良品的愿景。



无印良品的商品具有简洁的特征,这就是由极为合理的生产工序所制造的简洁性,不是出于极简主义的风格而刻意为之的,近似于“空的容器”一样的商品。正因为它是单纯且空白的,才能容纳所有人的想法,终极的自由由此应运而生。节省资源、低价位、简单、匿名性、自然指向,等等,各种评价纷至沓来,无印良品则不偏重其中任何一项,而是希望自己能够成为兼顾所有的存在。



正如许多人所指出的那样,环境问题给地球和人类的未来笼罩上了阴影,而如今,这个问题的认识与启蒙阶段已经完成,转移到了如何在日常生活中实行更为有效的对策这个阶段。另外,所谓的“文明的冲突”已经成了当今世界的一大问题,明确指出由自由经济保障的追求利益最大化已经开始显露其局限性,而且仅仅依靠主张文化的独特性是无法与全世界文化共存的这种状态也已经呈现出来。今后,对这个世界而言,必要的是环顾全球,对利己主义进行克制的理性态度,而不是急于进行利益的独占和主张个别文化的价值观观。这种理性态度若无法在全世界得到普及,那么这个世界的发展将无以为继。或许,在现代人的心中,已经对这些问题有所顾虑并开始谨言慎行了吧。



如今,充斥在我们生活中的商品形态呈现出一种两极分化的状态。一种是利用新奇的材料或吸引人眼球的造型,凭借独特性参与竞争的商品群。制造稀缺性,以抬高作为名牌的评价,创造出拥护高价位的粉丝群体是这类商品的目标。而另一种则是以最大限度的降价为目标。使用最便宜的材料,生产步骤也简化到最低限度,在拥有廉价劳动力的国家进行生产的商品群。



无印良品绝不与上述任何一种商品群为伍,最初便以无设计【No design】为宗旨,但同时认识到创造性的简化与优质产品并没有直接联系。于是,一边摸索着最合适的材料和制造方法,以及相应的形式,无印良品将目标指向以“素”为宗旨的终极设计。


另一方面,无印良品也并未将低价位视为唯一的方向。尽管彻底地省去了多余的生产程序,却经过深思熟虑将丰富的素材和加工技术投入到生产中,这样便实现了足够的低成本以及最具性价比的低价位。


凭借这样的商品,无印良品希望自身就像是指向北方的磁石一般,能够一直持续地向人们展示生活中的“基本”和“普遍”。


内容来源:书问

作者日本日经设计
出版广西师范大学出版社
定价58元
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