【车展背后的故事】德国的超级明星品牌宝马

2016-04-28作者:约瑟夫 著 赛迪研究院专家组 译编辑:谢爽

宝马是德国著名的汽车、摩托车及发动机制造公司,成立于1916,由佛朗兹-约瑟夫•帕普(Franz-Josef Popp)创建。宝马的德文名字为“Bayerische MotorenWerke”,英文名字为“Bavarian Motor Works,简称BMW”,即巴伐利亚汽车厂的意思。


宝马总部设在巴伐利亚首府——慕尼黑。目前董事会主席是哈拉尔德•克鲁格(Harald Krüger),监事会主席是诺伯特•雷瑟夫(Norbert Reithofer)。2014财年销售收入为804.01亿欧元。他们在世界范围内拥有众多工厂,员工超过116324名。劳斯莱斯汽车系列是宝马的子品牌,它还生产迷你(MINI)品牌的汽车。



圆形的蓝色和白色宝马标志最初可能由拉普引擎制造厂(Rapp-Motorenwerke)的圆形标志演变而来。后来,宝马公司在其标志中引进了巴伐利亚州旗中的白色和蓝色,最终成为了宝马目前的圆形品牌图案。


第二次世界大战期间,宝马公司主要生产飞机发动机、武器和弹药,但是这些活动在战争结束后被停止。1992年,宝马收购了位于美国加利福尼亚的一间工业设计工作室——美国设计工作室(Design Works)的大部分股份,该收购于1995年正式完成。宝马也生产一系列高端自行车,通过网络和经销商销售。



凭借其三大品牌——宝马、迷你和劳斯莱斯汽车,宝马将其目光坚定地锁定在国际汽车市场的高端领域。为此,宝马公司逐渐领悟了如何在汽车行业,以无与伦比的效率来施展其战略目标——让宝马集团成为个人移动领域(即汽车、摩托车和自行车)中优质产品和服务的领先供应商。


自成立以来,宝马品牌成功演绎了“纯粹的驾驶乐趣”。优秀的运动和动力表现,加上无与伦比的设计和独特的品质,成了宝马汽车的独特风格。



灵活性和经济性是宝马集团全球生产网络最重要的考量因素。他们在全球五大洲(亚洲、非洲、欧洲、北美洲和南美洲)的14个国家拥有29个生产基地,其中14个工厂生产宝马汽车,迷你汽车和劳斯莱斯汽车主要在英国生产,宝马摩托车在柏林生产,胡斯瓦纳(Husqvarna)摩托车在意大利生产。宝马集团所有工厂均采用一致的质量、安全和流程标准,从而保证了宝马集团优秀的产品质量。


1928年,宝马开始集中生产BMW3/15PS型汽车,这实际上是对奥斯汀7品牌的一次技术上的改装。1962年之后生产的“新世代”(New Class)开创了全新的宝马时代,这是一系列紧凑型轿车和跑车,从1962年最初生产的1500车型开始,一直延续到1977年的2002s车型结束。2004年的1系列车型是宝马轿车/敞篷车系列中最小的汽车,而后又生产了3系列紧凑行政级轿车、5系列中等规模的行政级轿车和客货两用车。宝马的全尺寸旗舰行政轿车是7系列,其他还包括紧凑跨界型SUV/运动休旅车(SAV)——宝马X1、X3、X5、运动型跑车X6和运动跑车Z4。此外,还有宝马6系列跑车、轿跑可供选择。



基于3系列,M3为宝马开拓了一个全新市场:其独特的设计和屡获殊荣的发动机受到了爱好者的普遍赞誉,宝马成为比赛汽车生产商。目前30款宝马车型每公里二氧化碳的排放量低于120克,73款车型的二氧化碳排放量低于140克。


宝马一直是一级方程式赛车队[如威廉姆斯(Williams)、贝纳通(Benetton)、布拉汉姆(Brabham)和飞箭(Arrows)车队]的引擎供应商。2000年到2006年期间,他们是宝马•威廉姆斯(BMW Williams)F1车队的引擎供应商。1982年到1987年期间,他们是布拉汉姆车队的引擎供应商,以及1985—1986年贝纳通车队、1984—1986年飞箭车队、1983—1984年ATS车队的引擎供应商。1983年,在宝马引擎的帮助下,尼尔森•皮奎特(Nelson Piquet)成为布拉汉姆世界一级方程式锦标赛的冠军。



正如负责宝马创新营销的高管所言,一辆汽车不仅仅是因为技术才弥足珍贵,情感演绎同样重要。这就是为什么他们遍寻潮流和趋势,将之融入其品牌,使宝马品牌拥有令人为之一振的感觉。在他们的营销理念中,技术创新与情感合二为一,才能触动品牌价值的新脉搏。


美国领先的营销策略和畅销书作者阿尔•里斯在他的《22个品牌金科玉律》一书中这样叙述:“当你想拥有宝马时,你会想到什么呢?驾驶乐趣和终极驾驶机器。宝马将‘驾驭’铭记于心,成为在美国畅销量第二的欧洲豪华车。”他认为:“宝马是25年来人们最终选择的驾驶工具。”他的话恰恰印证了宝马延续了一贯的营销策略,即使经历了三家不同的广告公司。



宝马汽车工程材料和颜色的设计负责人安妮特•宝麦思特(Annette Baumeister)说:“没有哪种创新不存在风险!有时我们的设计也超乎传统。在宝马集团,我们需要使人眼前一亮的个性和创新性。汽车的设计应与其内在浑然天成,并以一种优美的、令人愉悦的姿态展现出来。我们忠于自己,但我们也大胆地发掘我们认为与众不同的个性。”公司的目标是创造永恒的价值。


打造一辆巨型城市车辆是宝马的雄心计划之一,该计划于2013年推出。作为零排放的城市汽车,巨型城市车辆将以BMW下的子品牌BMWi推出。超轻、高强度复合材料——碳纤维增强塑料(CFRP)使之与传统汽车在可持续发展方面迥然不同,这将为整个汽车增值链创建出全新的标准。目前,巨型城市车辆已经以宝马i3概念车的形式被展现出来。此外,一个插电式混合动力现代运动跑车将以宝马i8概念车的形式公布于众。



近百年来,宝马的设计代代延续。沿着公司总部的设计——1972年卡尔•施旺哲(Karl Schwanzer)创造的“四缸”引擎的样式轨迹,公司着重打造的创新、动态设计理念,将在德国和国外的一些潮流建筑中得以继续演绎。技术和设计的完美性和创新性将成为所有宝马产品的身份特性。其官方网址为www.bmw.com。


内容来源:书问

书名 德国制造
作者[印] 阿盖什·约瑟夫(Ugesh A. Joseph) 著;赛迪研究院专家组 译
出版中国人民大学出版社
定价69元
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