透过苹果发布会你能学到什么?

2016-09-09作者:iMike编辑:清华大学出版社


苹果公司终于在美国当地时间9月7日上午10点(北京时间9月8日凌晨1点)召开了发布会,除去万众瞩目的iPhone 7以外无疑是AirPods无线耳机了,这款价值159美元的无线耳机在外观上基本等于现在的苹果有线耳机EarPods剪掉了线,不过在这么小的机身内还内置了电池、距离感应器,使用方面能秒杀现在所有的蓝牙耳机,耳机上面没有任何按键,它跟Siri无缝结合,轻点两下调出Siri,从“调大音量”到播放哪首歌曲都用语音操作,看起来确实是天衣无缝。然而,微博某熊猫仍然找到了槽点:因为它确实是太容易丢了…… 



甚至还有这样的调侃:




似乎从乔帮主去世后,苹果每届发布会都能被“吃瓜群众”找到槽点。毕竟曾经的iPhone是一部梦想中的手机,而现在的苹果手机就只是一部手机了。


乔帮主在2007年MacWorld上出人意料地发布了第一代 iPhone。这年的发布会也被看做是乔布斯最成功的一次发布会。当时乔布斯在发布会展示的一些 iPhone 的功能,引起了在座所有人的惊叹。但是即便如此,恐怕当年没有一个人能够想到,iPhone真的能够改变世界,而那届MacWorld上介绍的iPhone功能,也成为了之后将近10年智能手机的标准。多点触控、滑动滚动、双指缩放、虚拟键盘、横向纵向显示……


经典就是经典,即使如今看这个发布会的视频,也能够被其中的创新感染,也会被乔布斯的幽默而开怀。


那些第一而唯一的人,总是让人唏嘘。透过发布会,除了产品,我们还能看到什么呢?这就是今天清君想跟大家分享的:Apple 的历年产品发布会使用的官方Keynote 幻灯片。


幻灯片的主要用处是表达观点,也就是提案。提案的涵盖面非常广,比如给客户提案,或者跟团队沟通的一个想法。提案的能力决定了你能够影响多少人——其实乔布斯的“现实扭曲”能力,也是提案能力的一种展现。提案包括了很过关键的步骤,比如对于对方的理解(知己知彼)、表达的方式、表达的时机等等,非常深奥,变幻莫测,但是有些基本的东西是可以训练和成为模式的。所有模式之中的第一点,用通俗的话说,就是有一个好的PPT。之所以用”好“而不用好看,因为好看涉及到审美这个无法量化的东西。其实”好“也不容易定义,至少可以偷个懒: Apple的PPT公认是最好的。


 

Keynote作为英文的意思是“主旨”,也就是说这个软件是用来让你表达自己的主要观点的,而不是用来做花里胡哨的东西的。随着使用Mac电脑的用户越来越多,大家从在 Mac上使用Windows,到在Mac上使用Office,过渡到真真正正地在Mac上使用Keynote,Keynote终于迎来了爆发的时代。因为大部分使用Keynote的用户,都是从PPT转移过来的,所以都会将PPT上的一些习惯带过来——比如找不到SmartArt就立刻变得心灰意冷。其实,Keynote的目的就是表达简单而强有力的观点。而从这一点上来说,没有人比Apple做得更好。


想要用好Keynote,诚意推(广)荐(告)一本实用的书籍《跟着Apple发布会学做Keynote》,此书作者:iMike,2002年毕业于北京大学物理系,专业从事互联网相关工作15年,曾就职于BAT。历任工程师,产品经理,市场策划,营销总监,联合创始人等位置,对互联网行业的产品,技术,营销有着深刻理解和持续热情。


商业演示是iMike赖以生存的技能之一,2008年就将其应用于实际项目,堪称国内第一代Keynote演示用户。


从 iPhone的诞生一直到iPhone 7的发布,几乎十年的时光,每一次发布会都精彩绝伦——这个星球上最有才华的人们在他们最好的时光中,将细节融入了发布会中。让我们随着这些精彩的发布会,一起寓教于乐吧。


这里不是广告:对发布会感兴趣的亲可移步苹果官网观看视频


内容来源:书问

作者iMike
出版清华大学出版社
定价69元
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