太空步的背后:10亿美元的商业王朝

2016-09-20作者:[美]格林伯格编辑:阅想时代

编者按


迈克尔·杰克逊为人熟知的是惊艳的歌声和独特舞步,但很少有人关注过他的商业运作模式。在艺术家眼中,商业往往不是他们创作灵感的好伴侣,甚至有人对之嗤之以鼻,认为商业化破坏了艺术的纯粹性。《迈克尔·杰克逊的商业王朝》描写的迈克尔·杰克逊似乎并不抗拒商业,相反,他好像热衷于管理他的资产并追求利益最大化。到底迈克尔·杰克逊是如何平衡艺术和商业的呢?我们有幸邀请到本书译者、迈克尔·杰克逊中国网管理人——张锐老师来聊一聊这个话题。


1. 金钱在迈克尔·杰克逊的一生中扮演着怎样的角色?麻烦制造者还是成为伟大的基石?


张锐:我觉得金钱是双刃剑。但对迈克尔·杰克逊自己来说,钱对他来说,只是一个数字游戏。到最后,他只知道自己价值很多钱,自己能赚很多钱,于是他可以用这些钱去添置更多的产业、奢侈品,促成更多的商业活动和收购,以及也会用这些钱去捐助慈善。但他没有想到的是,背后有人利用他来中饱私囊,各自都有小算盘。他最后对自己的商业帝国失控,烂帐坏帐一堆堆。债务问题和法律问题,让他很多梦想举步维艰。他极尽金钱和名气打造神话,但最终还是被金钱和名气拖累。在这个过程中,你可以看到世间百态。


2. 相比起艺术上成就,迈克尔·杰克逊算是一位怎样的商人?


张锐:迈克尔·杰克逊是一个精明的商人,知道自己需要什么,并且敢想敢做,有冒险主义精神。而他的艺术天赋,给他的商业计划加上了梦想的色彩和艺术的气质,所以让他的商业计划,从来都显得雄心勃勃又让人期待。他的完美主义,又给了他做什么都想做得最大最好的动力。迈克尔·杰克逊是一个把艺术和商业近乎完美融合贯通的人,他知道这个世界需要什么,也知道他要去突破和创造什么。他自己可以算作是一个复合型艺术品,同时,他也是一个精于营销自己的大师。


3. 他会为一笔收购疑虑半天,又会不惜花费重金打造MV,如果艺术和商业有冲突,迈克尔·杰克逊会选择哪个?


张锐:他会选择艺术。商业,是帮助他把艺术做到精致的手段。如果达不到他的要求,这样的商业项目他宁愿退出不做。


4. 迈克尔·杰克逊的商业运作方式有哪些值得当今音乐人借鉴的地方?


张锐:很少有人能做到把人生演成了一台大戏。看完这本书,你就会明白,迈克尔·杰克逊力求完美,敢于梦想,并总是与最顶尖的人合作;同时,加强对自己的形象、原创内容的拥有权和利益的控制;此外,不要把思想只局限于自己的行业内,跨界合作、复合营销、打造各式周边,多面开花。同时,赚取商业利益的同时,保持童真,为世界慈善事业尽力。迈克尔·杰克逊从来不是一个简单的艺人,他有多重身份,他每个身份都可以去营销。这样全能型的艺人多年来很难出一个,但能学到其中一二,就已经够用一生。而他后半生遭遇的种种困境,他人也可以从中汲取经验教训。


5. 您在阅读或翻译本书的过程中印象最深的是哪一部分?


张锐:他最辉煌的时代(《颤栗》时期)和最落寞时代(晚期岁月)。其实每一章都有很多料,因为这是作者采访了100多人的成果,把以前那些传记里没有发表过的新素材,都写了出来,对于一个爱着迈克尔·杰克逊,研究迈克尔·杰克逊多年的人来说,字字句句都是珍宝。


6. 您希望读者看完本书后能得到些什么收获?


张锐:我希望读者看完后,能够更加理解迈克尔·杰克逊这个人,他台前的辉煌,背后的纷扰,和他璀璨又艰辛的一生。这本书也解读了他商业神话,并给了很多关于音乐产业运作的有益信息。这本书是从一个前所未有的角度来书写他的传奇,是另外一个维度,所以要全面了解迈克尔·杰克逊和音乐产业,这本书是必读。


内容来源:书问

作者[美]格林伯格
出版中国人民大学出版社
定价55元
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