微博,“社交喇叭”下的金矿仍然强劲

2017-05-22作者:麓山文化, 编著编辑:茹鑫

微博是一座营销的金矿,因为现在不管是做什么产品,都能在微博上面发现目标客户,发现不一样的销售、营销前景。如果将网络社会比作一个大城镇,那么微博就是这个城镇中的喇叭。在这个大喇叭中,可以播新闻、播广告、播一切与人们息息相关的事情,而这样的“喇叭”模式,对于企业电商们来说,却大有商机可言。


微博的这种人人可参与的便利性与传统媒体相比有着巨大的优势。传统媒体(包括电视、杂志、报纸、广播)的信息从采集到发布有一套完整的流程,需要足够长的时间才能完成,同时,传统媒体的记者人力有限,他们不可能触及社会的每个角落, 也不可能每时每刻都处于工作状态。所以从信息的获取,到时间的发布都没有微博这样的自媒体灵活。


传统媒体时代下的信息传播是树状、单向的,即信息由媒体传给信息接收者,人与人之间的信息传播更多的是口口相传,媒体与媒体之间的信息传播也是单向的。然而微博这样的社会化媒体实现了人即媒体、媒体即人的愿望。每一个人在现实与网络中是随时切换的,他们通过微博可以很方便地将现实中信息发布到网上, 再通过自己的圈子将信息传播到其他圈子。这种方式被称为以“人”为核心的双向、 网状传播。尤其是在移动互联网时代,智能手机成为每个人随身携带的设备,甚至有人说它成了人体的“器官”之一,每一个人都可以通过它来联网。这样的状况对传统媒体来说,意味着每一个人都是记者、编辑或媒体,这时候每一个网民就不再是信息的消费者,他们担当着信息的生产者、传播者和消费者三重角色。


对于企业而言,他们的新闻、产品、营销活动再也不是像以前那样仅仅通过电视、杂志、报纸等进行传播。通过社会化媒体,所有的用户都可以成为其传播者, 利用他们的传播还可以将信息扩散到更多的朋友圈子,而这样的信息传播比起电视 广告传播更具可信度,这就是社交媒体中人与人关系的价值。


2014年6月5日,新浪微博官方宣布在6月底全站开放微博支付,且不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号,所有微博注 册用户都可以申请接入,也就意味着微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。用户在第三方平台“微卖”上传商品照片,建立商品主页并链接至微博。用户打开商品链接后,即可进入支付环节,完成交易。


内容来源:书问

作者麓山文化
出版清华大学出版社
定价35元
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