动漫产业:技术发展促进产业链整合

2017-05-23作者:熊澄宇, 张铮, 孔少华, 著编辑:谢爽

(1)动漫产业发展格局


随着计算机网络技术的发展,尤其是移动互联网的发展,大众可以更加容易、随时随地观看动漫内容,网民数量不断增长,动漫需求也不断增加,动漫产业成为当前世界数字文化产业中发展最快的产业之一。2012年全球动漫产业规模约达2070亿美元。2013年,全球动漫产业(数字内容)的产值已超过3000亿美元,同比增长44.9%,与动漫相关的衍生品的产值在6000亿美元以上。全球动漫市场包括美国、加拿大、日本、中国、法国、英国、韩国以及德国等国家,这些国家动漫产业的复合年增长率多数超7%(1),此外,中国和印度是动漫产业的新兴国家,发展速度较快(2)。


美国是动漫产业起步最早的国家,也是最为发达的国家之一,如今美国的动漫,尤其3D电脑动画在世界上占有举足轻重的地位,并为其带去可观的收入。以《神偷奶爸2》为例,截至2014年1月,该片全球票房突破10亿美元。美国作为3D电脑动画电影最大产出国,占据了全球大部分的动画电影市场,美国是一个以动画电影为基点,带动动漫产业迅速发展的国家。



日本的动漫产业紧随美国之后,以其特色的道路崛起。在20世纪50年代前后,日本动漫以连载漫画为基点,迅速崛起。日本动漫产业的最大特点就是面向全民开发各类内容以及衍生产品,并形成了“漫画出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发”的良性循环。


与美国、日本等动漫产业发达的国家相比,中国动漫产业起步较晚,而且发展得相对缓慢。截至2012年,中国的动漫产业产值为760亿元,折合约为125亿美元,还不到迪斯尼公司总营收的1/3。中国本土动漫产品占比仍然较低,大部分的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据。数据显示,日本则占据了约60%的份额,而中国本土原创动漫所占的比例仅为11%。


从全球动漫市场格局来看,美国、日本等动漫强国的地位短时间内难以撼动,而且随着韩国、英国等后起之秀的加入,全球动漫行业的竞争还将进一步白热化。如表3-1所示。


表3-1 主要国家动漫市场发展情况比较


(2)动漫产业发展趋势


综观全球的发展现状,世界数字动漫产业的趋势主要有以下几个方面:用户大众化、互联网发展倒逼产业链的纵向整合和国际的横向整合。


趋势一:用户从青少年群体转向大众群体


传统的动漫内容,目标受众是9岁及以下的儿童,最近一些年情况有所变化,随着技术的进步,尤其是3D动漫技术的发展,越来越多的电影公司开始通过“动漫形式”,讲述“成年人喜好的故事”,全球动漫内容,尤其是动画内容的受众不再仅仅是少年儿童,还包括很多成人用户。



趋势二:新科技促使动漫产业链重新整合


新技术的发展正在改变动漫产业的格局,数字技术促进动漫产业链的纵向整合。随着互联网的发展,动漫产品的传播渠道多样化,新媒体动漫表现引人注目。技术发展改变了内容生产者和内容传播渠道控制者的力量平衡,单单依靠内容生产和传播都很难赢得激烈的市场竞争,动漫企业正展开产业链的全面竞争。内容生产者正试图借助内容优势整合销售渠道,而传播渠道拥有者也正试图通过对内容创作企业的并购应对所要面临的版权危机。2012年,玩具企业Mattel收购英国动画公司HIT;2013年5月,梦工厂动画公司(DreamWorks Animation SKG Inc)以3300万美元收购社交网站YouTube旗下的青年网络视频网站Awesomeness TV;2014年YouTube以10亿美元收购游戏视频直播网站Twitch。这些收购案例表明,全球动漫产业链竞争愈加激烈,内容生产、内容传播、内容衍生品各个环节的企业都加入到这些竞争中,试图通过完整的产业链获得竞争优势。


趋势三:国际合作已成为一种流行方式


动漫产业发展的第三个趋势就是国际合作已经成为一种流行方式。在动漫产业技术竞争的背后,内容的竞争更加激烈。在本土内容创作中,国际企业显然不具备优势,很多知名的国际企业,正凭借在技术方面的领先优势,通过与目标市场国家企业的合作,实现本土化竞争优势。当前,欧洲、日本、美国的动画制作技术领先,而发展中国家的中国和印度一方面具有巨大的市场,更具有悠久的历史文化和内容资源,受此影响,欧洲、日本和北美的动漫公司更倾向于和中国以及印度的动漫公司合作。在未来的发展中,动漫产业的国际合作将更加紧密。


内容来源:书问

作者熊澄宇, 张铮, 孔少华, 著
出版清华大学出版社
定价32元
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