音频直播间,开启音频新玩法

2017-06-27作者:张孝荣, 孙怡, 陈晔, 著编辑:茹鑫

赶上直播的风口,音频+直播开启了音频的新玩法。在移动场景下,音频直播更适合用户对碎片化时间的利用,同时也可以提髙音频内容的互动性与时效性。目前,音频直播已经在企业发布会、行业论坛等多个方面彰显了价值。


蜻蜓FM、考拉FM等平台在音频直播领域的新一轮博弈已经开展。据媒体报道,社交巨头Facebook,在推出视频直播功能后也将推出音频直播计划。


2016年,考拉FM对中国文化娱乐产业投资峰会进行了全程音频直播报道。该直播间受到了上万用户的关注和互动,有效扩大峰会的影响力和关注度。


在蜻蜓FM、考拉FM等音频直播里,除了收听音频节目,听众还可以与主播进行文字、图片等多种方式互动,同时基于主播的打赏系统,还可以为有实力的红人主播创造盈利。


如蜻蜓FM汽车频道的某主播在第一次开播网络音频直播《老檀说车》时,直播收听人数超过两万人,打赏超过6000元。再如考拉FM上的《空空道人谈股市》,其强项是预测大盘走势、解读复杂政策,截至2017年3月,已有1702万人收听了该栏目,收听时用户可以直接点击其头像打赏。


音频直播的打赏和音频节目的付费订阅都为音频内容创业者实现了价值的变现,同时也增加了平台的用户流量和黏性。



如何变现成为关键问题


对于个体主播而言,已具备了如前所述的多元化变现途径。而对于头部的移动网络电台平台而言,融资轮次某本都已迈入C轮或以上,大量资金投入后内容的变现能力是线下市场最为关心的问题。


内容创业的逻辑从用户价值跨越到商业价值,这两者间的跨越至关重要。再好的内容如果不能变现,它的存活时间也是值得怀疑的。业内普遍谈论:“移动网络电台还处于圈地时代,还不到谈盈利的时候。”


现阶段,移动网络电台常见的变现方式有广告、付费订阅、周边电商开发和智能硬件的销售等。


以喜马拉雅FM为例,主要收入来自广告,在总营收中占比70%〜80%。硬件上也有所涉及,如自主研发的车载硬件随车听等,其中“随车听青春版”在淘宝众筹一个月期间,获得超过6万笔订单,众筹金额731余万元。



付费订阅服务是喜马拉雅FM未来探索盈利的一个大方向。在2016年年底的“123知识狂欢节”中,2000多个精品课程的最终销售额为5088万元,这无疑为付费服务的发展打了一剂强心针。此外,喜马拉雅FM也为主播提供包括打赏、会员在内的一系列基于粉丝经济的商业化服务。


尽管变现方式多样,但还未成熟稳定,对于变现还需有更多的探索。


与视频场景不同,音频广告缺少视觉上的冲击力及很多表现上的想象空间,发展潜力有待观察。与之相比,付费订阅及增值服务可能更具成长空间。


整体而言,用户为内容付费的消费习惯正在逐渐养成,在图文付费订阅将成为未来趋势的同时,相信音频内容付费存在着同样广阔的想象空间。


内容来源:书问

作者张孝荣 孙怡 陈晔 等著
出版清华大学出版社
定价59元
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