一个水果的比喻,让你认识H5 的优势

2017-07-14作者:苏杭 著编辑:睿平浏览量:260

      想知道H5好在哪里,最好的办法是做对比。用H5 营销设计和传统营销设计作对比,在公平上有失客观,但却能让你非常直观地看出差距。为了更容易理解,我就在本节给你打个有关水果的比喻。


      假如说中国移动互联网是一个巨大的水果批发市场,而每一种水果代表一种设计类型,那么UI设计、平面设计、H5设计、传统广告设计都是不同水果类型,企业和用户作为购买水果的买家,他们选择水果的标准又会是什么样子呢?


      在分析和归纳下,我们发现人们选择水果的标准大体上可以分为这4个要素:


1.png



水果是否有营养价值

      传统营销设计的呈现主要集中在纸媒体和视频媒体,偶尔会给你放个彩蛋,做个线下体验互动,但那些都是个案。在平面呈现上基本比较单一,全是静态画面,再好看,无非就是一张纸。设计的动画视频再精彩,还是与用户有距离感,想互动是件太难的事情。


      而H5的设计展现形势是综合的, 交互概念的贯穿,使得我们能够把很多形式串联在一起!可以试想一下,这是一个能把电影、美术、设计、文学、音乐通过交互穿插在一起的新媒体。


      互动形式也较为丰富,各种触控滑动点击、摇一摇、重力感应、环境感应等,都会和设计形成互补关系,给用户带来新体验。而且H5可以跳转到各种你想要引导的外链接,不管是官方网站还是产品APP,所有的信息也可以同步修改。不单单表现形式已经从单一的视觉转化到了更广阔的领域,而且在内容灵活度上也达到了前所未有的可操控性,这些事情在传统设计中很难办到。从用户体验的维度上来说,H5设计营养价值更高。


水果是否新鲜,好吃

      因为智能手机的普及,HTML5等一系列新标准得以确立,才出现了类似H5这种网站形式。传统设计的展现方式依赖的是纸张和视频媒体,而H5依赖的是最新的标记语言规范、移动互联网和智能设备,这就意味着H5是一个非常新鲜,具备极大发展潜力的内容。


      H5网站,尤其是营销类H5 从2014 年初开始发力,从最初的“未来的汽车特斯拉”的初露锋芒,


2.png


再到“围住神经猫”和“寻找房祖名”的全新畅快体验,以至于之后的“我们之间只有一个字”和“这个电话你敢接吗”等一连串全新互动体验的出现,渐渐开始引爆移动互联网。


      虽然这个非常新颖的领域还处于初期发展阶段,还伴随着盲目跟风和行业乱斗,但不少优秀作品真的开始出现了, H5也再不是靠颜值叫卖的水果,它是首个大范围可以融入视觉、听觉、交互的社会化传播内容载体,它把传统依靠视觉传播的内容,直接扩展到了体验的全新层面,评价一个H5的好坏再也不是画面的好坏,而是体验的优劣。在这个维度上来说,H5是更好吃的水果,它能给用户更好的感受。


3.png


      NO.3:这是一支带有里程碑意义的H5网站,在时间维度上它虽然不是第一个出现的营销类H5,但它却是行业公认的第一支相关作品,上线于2014年年初。如今看来,这个作品的外貌非常普通,页面设计也不够好看,可是在当时却给人带来了极为新鲜的感受,因为大家都没有见过这种带交互的手机营销类网站。也因此,H5随后在营销领域得到了长足发展,以至于繁盛。


水果的成熟周期


      传统广告营销要经历:Big idea的制定、策划的跟进、无数次的讨论、设计和文案的反复修改,一套大的推广往往成型周期会持续数个月,要极力追求完美无瑕和高端大气。在加上跑各种印厂、跑各种媒体投放、找各种渠道商博弈、砍价、争抢广告位……这个时间又要数周!从构思到成型是一个漫长的过程,而且广告人还特别恐惧错误,因为丢出去的东西不易修改。


      相比,H5就灵活多了,虽然从创意到构思到设计操作再到实现阶段依然有和传统营销类似的流程,但完全避开了复杂的媒体枷锁,一方面H5 能够借助服务器的数据来对内容的


4.png


      方向和打法做出分析和计划;另一方面,我们不再需要长久的制作等待,投放也变为了上线,点一下的功夫就能把内容推到受众面前,设计文件存储在服务器也可随时修改调整,能够和用户阅读内容同步,修改灵活自如,大大地提升了创作效率。也只有在H5这个领域,我们做到了即时同步,而移动互联网初期的原生APP 时代,依然需要下载更新的烦琐修改方法。可以说周期是H5 相比传统营销的一大优势。


5.png


      但不足之处也较为明显,虽然推送快速,但是多数H5只能在上线的2~4天内达到高活跃度,之后便会因为入口问题,难以提高访问量。这和微信朋友圈多数图文推送命运类似,只有极少数成功案例能做到持续火爆。寿命短,也是相对于周期短带来的连锁反应,而适当的媒介投入和日新月异的推广方式,能补足这个劣势,像是2016年的H5作品“我的精神角落”、“阿惠”就在系列续集的形式上弥补了内容传播周期的不足。


      在制作周期上,H5有着短、频、快的特点,成熟的团队从接到项目到项目上线仅仅需要2周左右的时间。而随着产业发展,在2016年里约奥运会期间,墨迹天气的H5 作品“天气改变命运”这套作品做到了17天18支H5的极快迭代,每天根据赛事热点及时就能生成相应作品,这真的是传统营销连想都不敢想的事情(案例见图5)。


水果是否物美价廉


      就人力成本和资源投入来说,H5 和传统营销的差别实际不小:


创意策划——设计执行——技术实现——上线


创意策划——设计执行——物料制作——出街


      这是一个大体流程概述,特别是媒介投放,H5有着传统广告没有的优势,H5能够自传播,你做好的内容直接分享出去,就可以造成传播,如果作品够出彩,我们甚至可以不做任何投放,就达到很好的传播效果。即使是花经费去投放,从精准度、受众人群、传播范围上来说,也远远小于传统营销的投入。利用门户网站、自媒体平台、朋友圈广告和具体的相应媒介很快就能把内容散播出去。


      而传统广告营销就不同了,做好的内容,只有通过媒介才能传播开来,要借助电视台、公共广告牌、地铁平面媒体等,这些媒介除了花费较为昂贵,同时受众人群也比较固定,不像是H5在推广上有非常大的潜力,理论上来说,所有用手机上网的人都可能会看到你的网站。而且大量H5设计工具和应用模板也拉低了行业的制作门槛。综合来说,H5的制作费用要远低于传统广告营销。


      但针对于 H5整个推广渠道来说,基础设施的不完善和人才的缺乏依然存在,面对巨大的优势,挑战也同样巨大。


小提示:

由于H5太具备传播优势,也随之造成了大量居心不良的开发者和媒介商的跟风混入,他们利用新技术和新市场不规范的空档,刷出了大量虚假流量,制作出了很多没有的效果。因此,从道理上来讲,H5 网站在推广上具备压倒性优势,但在市场利益的追逐中,我们很难看到它真正正常发力。相比传统广告营销,它还缺乏良好的监督体系。


6.png


      在对比中,我们发现H5神果具备优质水果的所有优点,不光是互联网行业和广告营销行业,很多传统行业也开始迷信H5的功效,所以才造成了一经推出就受到市场疯抢的情况。但如果当所有参与者不够理性时,一个很好的上市水果也会被人做烂、做得不再好吃、做得没有营养。而在2015-2016这两年间,这样的买卖在互联网这个水果大市场频繁上演着,大量的开发者盲目跟风和盲目效仿,最终让很多用户感到疲惫。


      H5虽然是神果,但当你大量使用农药、催化剂、肥料盲目增加产量时,也同时在降低它的固有价值,而借助水果的比喻,你应该更清楚 H5网站的优势了。


      最后,为了让读者能够更直观地看懂H5广告和传统广告的区别,小呆特别设计了一组扁平插画,通过下方阅读延伸可以观看 ,也作为本节内容的一个总结。


7.png


内容来源:书问

作者苏杭 著
出版清华大学出版社
定价79元
书籍比价

分享到

扫描二维码 ×

参与讨论

电子纸书

现在,发现孩子的优势

张兵
清华大学出版社[2014] ¥27

集聚优势理论

于永达, 著
清华大学出版社[2016] ¥25

优势型经理人

吴光琛
清华大学出版社[2011] ¥10

让生命悄悄告诉你

黄万华, 著
清华大学出版社[2013] ¥19

健康的金钥匙——认识生命 管理健康

梁光启
清华大学出版社[2013] ¥13

海漂——一个“青椒”的追梦之旅

王善勇
清华大学出版社[2014] ¥18

一个梦一个家

中共沈阳市和平区委员会, 组编
辽宁人民出版社[0] ¥15

出版业领先的TMT平台

使用社交账号直接登陆

Copyright © 2017 BookAsk 书问   |   京ICP证160134号


注册书问

一键登录

Copyright © 2017 BookAsk 书问   |   京ICP证160134号