我与《品牌授权原理》三部曲的缘分

2017-07-24作者:(美) 赛丹杰 (Danny Simon) , (美) 格里高利·巴特斯比 (Gregory Battersby) , 编著编辑:朱哓梅

我与品牌授权的缘分始于《品牌授权原理》。这是赛丹杰、格里高利·巴特斯比两位年高德劭的行业前辈的著作。该系列共有三部,分别为国际版、授权商版和被授权商版。应该说,在最初接触英文原著之时,已被其中层层深入的专业知识所深深吸引,直至后来,如愿成为被授权商版的译者以及国际版、授权商版的共同译者,我真的深感荣幸。


《品牌授权原理(国际版)》《品牌授权原理(授权商版)》已正式出版,得到业界的广泛好评和推崇,如今,被授权商版也即将与国内从事内容以及周边行业的广大读者见面,我兴奋而又忐忑。


对于《品牌授权原理》三部曲中文版的正式出版,国际授权业协会主席查尔斯•里奥托(Charles Riotto)表示祝贺,称品牌授权行业终于迎来了一个直观了路线图,它讨论了一个成功的品牌授权项目的执行过程中所涉及的所有关键阶段和考虑因素。这套书对于任何希望在品牌授权行业中取得成功的人来说都是不可多得的智力资源。


让我们来简单梳理“三部曲”的梗概内容,不难看出,国际版的重点在于,逐一剖析发展状态不一的“海外”市场的现状和未来,有助于让方兴未艾的中国品牌授权产业的从业者,更加全面地了解和把握符合现实需要的经验;而授权商版和被授权商版,为读者提供详实知识和深刻洞见,分别以授权商和被授权商的视角探索授权的世界,包括授权业的历史,授权品牌的恰当选择,品牌授权协议条款的推敲和确立,授权产品的营销和推广,授权商-被授权商的关系维护,产品开发和品牌授权管理的最佳实践等等,可以说,在如何开展授权业务,以及成功构建和运营一个授权项目所需的关键因素等方面,都提供了深入浅出的独到观点和言之有序的成熟运作体系范本。


《品牌授权原理》三部曲之间互相关联,互为补充,不仅可以作为品牌授权行业初学者的入门级教参,也能成为业内实践操作的必备工具类指导用书,同时内容精辟扼要,充分体现了与时俱进的特色,极具行业参考价值。



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回顾时下,泛娱乐,IP(知识产权Intellectual Property)等词汇,正成为行业内外热议的焦点。作为一名年轻的母亲,最近的一条新闻更是引起了我的关注:“IP”的热风随影视网剧吹到了早教领域,很多企业通过并购、投资、合作跨界动漫媒体资源公司试图打造独立早教IP或泛娱乐化的IP内容,试图打造IP的粉丝经济。在这个时代,IP有着巨大的发展前景,而该如何把IP真正转变为粉丝的消费和企业的利润,品牌授权的专业知识和技巧就显得尤为重要。这同时也给我翻译的这几部理论著作带来了现实意义。


当然,我与品牌授权的缘分并不止于此。今年3月,我作为中国规模最大的育儿网站的用户代表,受邀参加了一年一度中国家电行业盛世——中国家电博览会(AWE)的海尔定制展会,见证一整套粉色的Hello Kitty系列定制产品的第一次亮相,应该说,这是我以另一重身份参与品牌授权的中国本土案例的实践。


海尔作为老牌的白色家电品牌,在开展品牌授权的方面经验丰富,成效显著,与Hello Kitty形象中国授权方三丽鸥品牌策划合作,从一开始定位目标人群就十分精准——陪伴孩子成长的年轻妈妈、有着少女情节的80后90后人群、忠实的Hello Kitty粉丝等社会主流消费群体,我正是其中的受益者。没错,品牌授权让IP的价值实现了从1到N的跨越!

 


优秀的民族制造企业和国际知名的优秀IP形象,跨界联合,强强联手,演绎完美的品牌授权!海尔定制具备完整的从创意到交付的流程机制,用户可以通过社区式的平台论坛自由发声,提出诉求发起创意,用户、设计师、第三方资源之间零距离交流,票选方案。Kitty形象成为了一个满足情感需求的更有温度的装饰,海尔互联工厂柔性的研发制造能力为这项合作提供了实践基础,让用户的创意可以在很短的时间内得到实现,并且以一贯的高质量制造水平帮助创造智慧产品。


知悉首届全球授权展·中国站(LEC)将于上海国家会展中心举办,我的心情更是激动万分。目前,中国已成为继美、英、日、德之后的全球第五大授权市场,持续保持快速增长的同时也兼具巨大的潜力空间。鉴于这样的发展趋势与现状需求,中国确实很需要这样一个基础广泛的授权行业互动交流的平台,来汇集各领域最有影响力的品牌授权商。期待有更丰富多元化IP的亮相,为授权市场注入更多的活力!


(本文作者为《品牌授权原理》三部曲合译者、上海戏剧学院创意学院讲师)

 

权威推荐:

随着国际市场经济环境的转变和国内创新驱动战略的落地,国际品牌和本土品牌授权代理商机无限,并将成为本世纪最有发展前景的产业之一。品牌授权在中国市场的起步相对较晚,业内对其原理的认知、研究乃至具体运用尚有一定差距。《品牌授权原理》一书的出版契合了热点需求,从理论和实践层面告诉了人们应该怎么想、怎么做!


——臧明(启迪控股股份有限公司高级副总裁、启迪商学院院长)



内容产业作为节点产业,有多重发展路径,被认为是未来最有想象力的产业。品牌授权也被誉为最有前途的经营模式之一,成为近两年的热点。IP、周边商品、衍生商品、全版权运营……各种概念满天飞,却缺乏准确的定义和实际运作规范,大家讨论问题都不在一个话语系统里。这些乱象也无可厚非,中国的发展一向是实践先行。但持续发展则需要有所规范,而规范需要有各种样本参考。于是《品牌授权原理》一书来了。也许未来我们将2016年定义为授权产业的转型年,而这本书的出版可以作为标志性事件,被记入品牌授权发展史。


——杨文轩(著名出版人、儿童文化品牌投资人)

 


内容来源:书问

作者 (美) 赛丹杰 (Danny Simon) , (美) 格里高利·巴特斯比 (Gregory Battersby) , 编著
出版清华大学出版社
定价62元
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