App一片“繁荣”,背后真相令人唏嘘

2017-08-09作者:水木然, 慕千里, 著编辑:谢爽

挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔。这句广告语近两年超级火,各种“XX哪家强?”的段子被人们在社交媒体上玩得不亦乐乎。


那要是问“中国APP哪家强?”应该找谁?


App作为互联网产品的一个典型代表,从2009年开始便突飞猛进式的增长和发展。2015年1月份的数据显示,以Android系统为主的Google Play应用商店,App数量超过140万。而7月份的报道数据显示,苹果AppStore应用商店里的App数量已超过150万。



随着近几年中国智能手机迅速普及和用户的海量增长,新的App更是层出不穷。加上这两年国内创业环境的利好,许多创业者也将App平台作为创业的起点。


这些都带来App市场的“一片繁荣”。然而,表象“繁荣”背后却是令人唏嘘的真相。


1.App“生得快,死得也快”成常态


艾媒咨询和问卷网发布了中国App市场的相关调查数据,数据显示,大部分被下载的App的使用率和留存率都相对较低,“用一次即抛”逐渐成为用户的行为趋势。“打开次数为1次”的用户占比35%,“打开次数为10次”的比例仅有17.6%。


另外,移动应用App的生命周期平均只有10个月,85%的用户会在1个月内删除已下载的应用。社交类App竞争最为残酷,死亡率达35%。这些数据的确反应出App市场的现状:App在吸引用户长期使用和关注方面面临着巨大考验。



甚至这也成为一种恶性循环,很多App产品较为注重眼前利益,只注重前期用户的快速积累和圈钱,并不重视后期对用户的维护和功能的更新和改善。另外,有些App产品在设计之初以“短期产品”定位,在功能设置和长远发展上并未考虑很多,显得漫无目的。也有些App打一枪换一个地方,死了重新换新的。


再加上,用户要从如此多同质化的App中选择一个尝试使用,这就意味着他们会暂时放弃其他同类型App。如果第一次使用体验失败,那么用户便会永久抛弃这款App。所以,用户也会不断体验尝试新App,定期清理不喜欢或不会长期用得上的App。


这些现象都会让App市场表面看似繁花锦簇,但实际上较为浮躁。“生得快,死得也快”也变成App市场一种恶性循环的现象。


2.App市场将更拥挤,同质化加剧,倒逼更加垂直化和个性化的App不断出现


尽管数据显示,截止到2015年第三季度,中国手机网民规模达到6.68亿人,智能手机用户规模为6.09亿人,中国手机网民规模和智能手机用户规模整体上呈现增长趋势。但不可忽略的事实是,增长率却是呈明显下降趋势的。



这说明,中国的智能手机保有量和规模已经接近饱和状态,开始趋于稳定,未来的增长空间会不断缩小。同时也说明,在相对稳定的移动空间里,随着App的不断涌入,原本就十分拥挤的App市场将会更加拥挤,厮杀也会更加激烈。


这一方面会带来App产品的竞争和同质化加重,另一方面也会让App产品的创新变得困难,但这也逼迫更加垂直化和细分化的App产品不断出现。


比如,移动App会从大而全的“全能型”向“有个性的、定制化的单功能型”过渡,并且重视垂直用户极致体验的App将更多出现。


3. BAT系App主导市场;小门第App面临资源整合、市场运作等大挑战;马太效应明显


在最受用户欢迎的AppTop20中,仅有今日头条、美图秀秀、360手机卫士、360手机助手、酷狗音乐五款App不在BAT体系之内。剩下的App分属于百度系、阿里系和腾讯系。且目前在移动社交、移动出行、手机地图、移动购物等领域的App中,占据市场主导地位或强势地位的App产品也多归属于BAT,如图3-1和图3-2所示。


图3-1 最受用户欢迎的前20款App(艾媒咨询的调查数据)


图3-2 AppTop20中BAT分布


这意味着,App产品创业者若想在这些领域单枪匹马地另起炉灶的话,面临的压力是十分巨大的,并且需要有超强的营销和市场运作能力,否则就会受到竞争对手强烈打击,或最终沦为BAT的囊中之物。


这样看来,在App市场中,马太效应趋于明显,强者依托资源、财力和市场控制权将会变得更强,而弱者一开始想要突围会变得十分困难。


因此,App大致有三种命运:


(1)App切中大多数用户的某些需求,自身发展势头良好,并慢慢形成气候。但如果业务与BAT重合,则将会被整合收购或被强烈挤压。



(2)App产品自身不痛不痒,用户黏度不够(比如功能大而全,或根本没摸准用户需求,或者为网红App,趁热火极一时等,都会让用户黏性很差),那么生命周期就会比较短暂,最终半死不活,成为可有可无的鸡肋。


(3)App产品另辟蹊径,满足小众用户个性化的需求,在小范围内深耕,最终可能难以成大气候,但拥有固定的用户,能自给自足。


另外,App自身的纵向整合上也面临着挑战,比如将App的旧系统升级,然后将现存数据库架构跟不同平台上新的移动技术进行整合,就是一项麻烦事儿,需要耗费较多的时间、精力甚至财力。


纵向整合意味着,一款App出来后,要不停地更新迭代,才能匹配不同平台的技术要求和设置,也才能给用户带来体验上的新变化。


App创业不仅面临横向的资源整合和市场运作挑战,还要面临纵向整合方面的困难和局促。



内容来源:书问

作者水木然、慕千里
出版清华大学出版社
定价49元
书籍比价

分享到

扫描二维码 ×

电子纸书

令人头痛的相处烦恼

Willy Pasini [意]维里· 帕西尼 著 刘书琴 译
清华大学出版社[2017] ¥23

作品的背后

刘溢绘
人民美术出版社[2011] ¥39

证据去哪儿了:法医解剖刀下的真相

王朕乂
清华大学出版社[2017] ¥21

癌症·真相:医生也在读

菠萝
清华大学出版社[2015] ¥21

有图有真相:一看就会的Excel图表书

张倩
清华大学出版社[2014] ¥35

财富的真相——你应该知道的98个经济学关键词

蔡平、吴永佩
清华大学出版社[2013] ¥20

隐藏在深层次的历史真相

王连捷,谭译著
辽宁人民出版社[2012] ¥15

移动界面(Web/App)Photoshop UI设计十全大补

曾军梅
清华大学出版社[2017] ¥63

为了这片土地:辽宁省优秀村党组织书记先进事迹选编

中共辽宁省委组织部, 编
辽宁人民出版社[2015] ¥5

圖片香港郵票

鄭寶鴻
三聯書店(香港)有限公司[2012] ¥58

出版业领先的TMT平台

使用社交账号直接登陆

Copyright © 2019 BookAsk 书问   |   京ICP证160134号


注册书问

一键登录

Copyright © 2019 BookAsk 书问   |   京ICP证160134号