为创意寻找解决方案——字体设计

2018-06-14作者:原雪梅, 编著编辑:伽勒底的魔法师

为创意寻找解决方案

在我们的设计创意中,掌握了以上的设计原则、设计方法之后,我们就可以合理地完成现有的工作,如果想要突破自己的设计作品,让我们的作品不再平庸,还需要很多加分项的方式方法。根据个人和团队的工作经验,我整理了如下几个加分的思路和解决方案。

 

字体设计

字体设计就是对文字按照一定的视觉规律加以整体精心的安排。字体设计是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。字体设计在设计中尤其是专题设计创意设计中占有非常重要的地位,一个标题通过字体变形能够非常巧妙地将情感设计表达得淋漓尽致。文字设计在整个界面设计中需要遵循以下原则。

 

文字视觉传达要具有准确性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。准确地传达字义、词义是第一位。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认、易懂,切忌为了设计而设计。无论字形多么富于美感,如果失去了文字的准确性,设计无疑是失败的。

 

文字在风格上要具有个性

根据创意专题设计的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似,更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦。

 

文字的个性大约可以分为以下几种:

① 端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。

② 坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。

③ 深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。

④ 欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受。

⑤ 苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。

⑥ 新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。

 

文字在视觉上应给人以美感

在设计中,文字是一个非常重要的组成部分。一幅有美感的文字可以更好地向观众表达它的深层含义。甚至,文字本身就是艺术品,不同的文字应用在设计当中给人的视觉冲击是不一样的,应给人以美感。

 

文字在表现上要具有装饰性

以下是360影视中一个专题的设计案例,可以从中感受到字体设计的重要性。

 

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文字设计好以后,当然还需要富有宣传力的文案,就是让文案与设计谈一场恋爱。

好的文案会说话。好文案加上好设计,更是掷地有声——视觉化思维。在文案的整理和创意构思上应遵循经典的AIDA法则:

Attention(注意)

Interest(兴趣)

Desire(欲望)

Action(行动)

大家都知道,杜蕾斯的广告宣传一向是遥遥领先的,它的文案也非常富有感召力, 其社会化营销敏感度非常高,一有实时热点就会火速跟进。

感恩节,他们发布了一则名为“感恩节,要说谢谢的文案”。

 

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《变形金刚4》上映,他们发布了这样的文案:变4来了呢!“#变形金刚4#不管男女主角换多少次,TA 们依然在不厌其烦地保护地球。”

周老板要做手机,手机论坛还未发布,一组海报已惊艳全场。文案倒简练,只有一句:我们在发烧友中寻找最有工匠精神的你。

 

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人们在设计中很容易陷入一种误区,就是把自己的设计思想强加给受众。往往因此和消费者产生距离感。就360手机论坛文案本身来说,在被拆散的零件里,我们看到的是:相机、无人机、吉他和面包。但有的人会发散思维,延伸到相机、无人机、吉他和面包背后的智能硬件、智能领域。无论如何联想,这组海报成功地勾起了人们的兴趣,让人们不断在脑中加工,产生联想。拆解的零件也因此有了震撼力。这,就是再创造的魅力。如果设计不够独特,只是在单一强调发烧友和工匠精神两个名词,则并不能给人具体实在的感受。设计的重要性,也由此凸显。

当我们在大肆炫耀借势传播的时候,文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人上了一课:回归产品本身,才是营销设计之道。

 

如果文案是一具骨架,那么设计便是文案的肉。

而好的设计,肥而不腻!



(封面来源书问VI基础部分)


内容来源:书问

作者原雪梅
出版清华大学出版社
定价50元
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