节约型包装的造型设计

2018-07-30作者:严晨, 李一帆, 著编辑:ayla

包装的造型设计,即对包装的外部容器的形态进行设计。对包装的造型进行设计,需要在保证产品包装基本功能。例如,在承装产品、保护产品安全性、保证产品质量等基础上,根据承装产品自身的视觉形态和产品所要传达的销售理念,根据时代通用的审美法则,对产品包装的整体形态进行设计的创意产生过程。换而言之,产品的包装设计不仅是具象包装实物产生的过程,更是一种抽象概念和审美文化诞生的过程。


而节约型包装的造型设计,则是在普通包装造型设计的基础上,将包装的造型结合轻量化设计原则,对资源、能源等耗费最小,对自然生态环境损害程度最低,并且能够实现有效控制生产成本的包装造型形式。同时在视觉审美方面,节约型包装的造型设计应传达出简约、时尚、绿色、健康的文化与审美趋向。


产品包装的造型设计是将抽象概念具象为立体实体形态的表现过程,换而言之,即是指一种具有概念表现意图的立体构成设计。节约型包装的造型设计也不例外,并且需要在立体构成设计的基础上,结合被包装产品本身的性质、形状、数量,以及产品所要传达的销售理念,将资源节约与环境保护的概念融入其中。同建筑设计以及其他工业产品的造型设计相同,节约型包装的造型需要符合一定的造型与审美法则。


1.简约与时尚


如图2-2 所示,节约型包装造型设计首先应从整体形态的角度,做到富有简约与时尚感。包装的简约与时尚感,不仅能够在视觉上具有鲜活的生命张力和强烈的视觉冲击力,同时还能够因其造型的简洁特性充分地降低资源以及能源的消耗,节省不必要的生产加工工序,从而降低产品包装生产成本,提升产品价格竞争优势。


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图2-2 节约型干果包装设计


2. 比例与平衡


如图2-3 所示,节约型包装造型设计要注意包装的局部设计与整体形态之间的平衡。此外,包装设计的减量化和简约化要同时运用在包装造型设计的局部与整体当中。只有当一个立体形态各部分之间的比例关系协调,并符合一定的平衡审美规律时,才能够为消费者带来视觉上的享受和精神上的愉悦感,从而带动消费者的购买欲望。


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图2-3 节约型灯泡包装设计


3. 统一与强调

在节约型包装造型设计的过程中应尽量减少资源的消耗,在设计中实现资源的优化配置,将资源更多、更合理地利用在包装的重点部分,起到强调重点的作用,而包装造型中的次要部分,则可尽量地减少稀有原材料和成本的消耗。同时,对于重点的突出,不可忽视整体的统一和协调性。


4. 节奏与韵律

如图2-4 所示,一个好的节约型包装设计就像一篇优美的乐章,节约并不代表缺乏美感和平铺直叙,而应是一种古拙、简朴,抑或是简洁而具有未来感的美。这种美兼具节奏与韵律。而这种节奏与韵律的美,需要通过节约型包装的造型设计最直观地表现出来。


2-4.png图2-4 富有节奏动感的节约型有机牛奶包装设计


节约型包装的造型设计不能独立于其他设计内容单一而论,只有与产品主题理念、产品包装的结构、产品包装的视觉传达设计、产品包装的使用方式设计等方面有机地结合、互相协调,才能够真正地展现其审美、理念和文化优势。


图2-5 所示为一款创意的调味瓶包装设计,这款产品的外包装使用了耐用的再生纸、再生纸板和水性胶粘剂而制成,内包装巧妙地运用了大蒜的造型,将模仿大蒜造型的调味瓶用仿大蒜皮的可降解环保包装纸进行包装。如此充满创意和图2-3节约型灯泡包装设计趣味的产品包装造型设计,不仅能够以简洁而生动的外包装造型形象快速吸引消费者的眼球,达到极好的产品促销效果,更能够以巧妙的内包装造型为初次打开外包装的消费者带来意想不到的惊喜。


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图2-5 富有创意的节约型调味瓶包装设计

内容来源:书问

作者严晨, 李一帆, 著
出版清华大学出版社
定价55元
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