运营推广之音频型传播平台的运用

2019-02-13作者:叶龙, 编著编辑:书问阅读

随着科技的发展与娱乐方式的多样化,不少有特色的音频、视频平台也随之出现,这些平台在丰富人们生活的同时也成了广大企业、商家或者个人进行内容电商的重要渠道。


一  实用的内容电商运营音频平台

在各种移动场景中,单纯的视频节目很难完全满足用户的碎片化需求,而原本显得没落的音频节目恰好能作为用户碎片化需求的补充。下文中,笔者将为大家介绍实用的内容电商运营音频运营平台。


1.1  音频平台内容电商运营方式

音频运营是一种新兴的运营推广方式,它主要以音频为内容的传播载体,通过音频节目运营品牌、推广产品。随着移动互联的发展,以音频节目为主的网络电台迎来了新机遇,与之对应的音频运营也进一步发展。音频运营具有以下两个特点:


闭屏特点:闭屏的特点能让信息更有效地传递给用户,这对品牌、产品推广营销而言更有价值。


伴随特点:相比视频、文字等载体而言,音频具有独特的伴随属性,它不需要视觉上的精力,只需双耳在闲暇时收听即可。


在清楚了音频运营的特点之后,就下来笔者将为大家介绍音频平台进行内容电商运营的几种主要运营方式,具体如下所示:

  1.内容中植入广告营销   

内容植入是网络营销推广中常用的方式,音频内容中植入广告的方式却有些不一样的地方。用户能在开车、散步等多种场景中收听音频节目,因此音频广告效果要比平面广告、视频广告要好得多。除了用户在收听接受上的方便外,音频的广告植入效果主要受主播的意见领袖特征、主播声音亲和度、粉丝忠诚度3 个因素影响。

  2.创建音频自媒体营销   

相比建立微信公众号、开通官方微博,企业搭建自己的音频自媒体平台,也是一种很好的拓展营销渠道方式,对于推广品牌、提高粉丝黏性具有积极效果。

当然,企业建立音频电台要结合自身特点,来选择合适的电台定位和发展方向,具体可参看如图1所示的几种类型。


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图1 企业自媒体电台的几种类型


  3.通过专题节目营销   

策划专题节目,就是企业通过专题节目来促进营销,它是粉丝参与度方面比例最高,也是最常用的一种音频运营形式。如图 2 所示,完整的音频专题节目营销,要经历以下3 个阶段。


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图2 音频运营经历的3 个阶段


“内容中植入广告营销、创建音频自媒体营销和通过专题节目营销”这3 种核心的音频运营方式,可以有很多形式的创意玩法。企业要根据公司和产品的情况,选择一种或多种方式结合灵活运用,发挥出音频节目营销的潜力。


1.2 喜马拉雅平台

喜马拉雅FM 是国内顶尖的音频分享平台,用户可以在平台里上传、收听各种音频内容,它支持手机、电脑、车载终端等多种智能终端。如图3 所示,是喜马拉雅平台官网首页的热门推荐,此页面推荐了几个比较热门的节目。如图4 所示,在热门推荐下,还有平台的小编推荐频道。


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图3 喜马拉雅首页热门推荐页面


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图4 喜马拉雅的小编推荐页面


喜马拉雅平台上有很多不同种类的音频节目,具体包括:有声书、音乐、娱乐、相声评书、儿童、资讯、脱口秀、情感生活、历史、人文、教育培训、英语、广播剧、戏曲、电台、健康养生、旅游、汽车、动漫游戏、电影等多种节目类型。


如图5 所示是“有声书”分类中的一些音频节目,在该分类下拥有各种各样的有声书籍,能够满足多种爱好的用户需求。


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图5 喜马拉雅“有声书”分类中的音频节目


在喜马拉雅平台上,用户除了可以收听音频节目外,还可以进一步申请成为主播,从而发布自己的音频内容到平台上。如图6 所示,是喜马拉雅平台主播的具体演播流程,主播可以在平台上领取音频任务,从而获取收益。任务的收益有分成、保底等多种方式,主播拥有有声作品的广告收益和打赏分成。


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图6 喜马拉雅主播的演播流程


喜马拉雅的音频任务有很多,例如实体书籍、网络书籍、绘本读物、报纸杂志等,都是常见的发布演播任务的来源方。领取任务后演播的音频被发布方认可,收入大多会比较丰厚。


专家提醒

对个人或企业而言,既可以利用喜马拉雅平台来搭建自己的自媒体平台,也可以通过与其中的自媒体合作来推广产品。


1.3 蜻蜓fm 平台

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1.4 云听宝平台

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二  实用的内容电商运营视频平台

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更过精彩请阅读清华大学出版社《从零开始学内容电商运营推广》



内容来源:书问

作者叶龙, 编著
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