市场营销学(第二版)

作者:陈钦兰、苏朝晖、胡劲 等

出版:清华大学出版社

年代:2017 更多图书信息

图书简介

本书不仅吸收了国外营销学理论的前沿成果,而且特别注意从中国传统文化和商道中汲取养分,并把中国企业在实践中的经验、做法有机融合到各章节,在目前国内同类教材中是颇具特色的。首先,该书内容系统,结构完整。既有基本概念和原理的阐释,也有营销战略、策略的呈现;既有经典内容的述说,也有最新理论、最新动态的介绍。其次,本书在本土化方面做了许多有益探索。如对中国传统经营思想的梳理,对团购、微信营销等颇具中国特色的营销实践的介绍,对大量中国营销案例的引进,均体现了面向本土、聚焦中国营销现象的思路。最后,本书在介绍基础营销知识的同时,特别强调实践,强调学生实践能力的提升。在每章背后不仅附有案例,还有实训应用、学习拓展,相信这都有助于读者举一反三,将教材中的原理、技术运用到具体的营销实践中。本书适用于各专业市场营销学课程的本专科生、MBA/EMBA/MTA/MPA和在联培训等学生以及市场营销的老师和企业相关人士。

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作者:陈钦兰、苏朝晖、胡劲 等
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302450085

出版日期:2017-01-01

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清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

陈钦兰、苏朝晖、胡劲 等

苏朝晖,教授,中国高等院校市场学研究会常务理事、国家科技专家库专家、新华社瞭望智库首批入驻专家。主要研究营销管理、服务管理、品牌管理、客户管理等。已主持完成国家重大科研项目及省部级科研项目5项,发表学术论文60余篇,出版专著4本,主编教材8本,其中《客户关系管理:客户关系的建立与维护》已被300多所高校选用,并于2017年被评为福建省本科优秀特色教材。

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