网红时代:运作、包装、营销、变现一册通

作者:黄华

出版:清华大学出版社

年代:2017 更多图书信息

电子纸书:¥31.85 定价: ¥49 纸质书最低¥36.7起,点此购买

图书简介

本书着重介绍了网红该怎么做的问题。从分类到具体细节,对网红的各个方面进行深入挖 掘。网红不只是我们表面上看到的那样仅有光鲜与好运,更多隐藏在网红背后的细节是需要我 们深入了解的。只有从各种小技巧处注意成为网红的条件,才能真正为成为网红打开一个入口。本书介绍了不同网红的不同做法,使读者通过分析比较做出更好的选择。本书前7章都是对怎样做网红的具体阐述。第1章主要利用具体实例介绍网红的类型。第 2到第7章则从各类网红具体怎么做着笔,在介绍网红特质的同时,给出应该注意的细节。最 后一章谈网红的未来之路。本书是想成为各类网红读者们的一本工具书。虽然本书重点是讲怎样成为一个网红,但对 网红的介绍也非常全面,且对于网红成名之后的经济效益方面也有一定的分析,毕竟,网红之 于草根,并不只是简简单单地成名,更重要的是成为盈利的手段,获取价值。

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编辑推荐

如何成为合格的网红;网红的分类到具体细节;网红各个方面深入挖掘;成为网红的各种技巧解密;全面展示网红的未来之路

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目录

第1章
全民狂欢,迅速崛起的网红时代
1.1 草根和网红齐逆袭 003
1.1.1 不断庞大的草根网红队伍 003
1.1.2 明星范儿也要转型当网红 006
1.2 网红多能人,你爱哪一款 009
1.2.1 颜值型——淘宝店铺吸金多 009
1.2.2 视频直播型——口才演技万人迷 011
1.2.3 内容才华型——美貌与智慧并存 015
1.2.4 草根作家型——你的能力超乎你的想象 017
1.2.5 KOL型——让人震撼,一呼百应 020
1.3 “微”时代网红为何如此红? 024
1.3.1 移动社交,注意力经济助飞网红 025
1.3.2 粉丝经济,实现高额度变现 028
1.3.3 行业新气象,网红经济链条 031
第2章
网红经济——冲击传统电商模式
2.1 未来,社交电商成为主流 037
2.1.1 天时——移动浪潮席卷全球 037
2.1.2 地利——社交平台的多样化 040
2.1.3 人和——群聚效应影响市场 043
2.2 技巧,网红电商学淘金 045
2.2.1 精准定位,品牌的人格化塑造 046
2.2.2 内容输出,价值创造财富 049
2.2.3 粉丝运营,顾客就是上帝 052
2.3 看看他们,你不服也得服! 055
2.3.1 社群电商——青山老农很犀利 055
2.3.2 新浪微博——博主的电商之路 058
2.3.3 巨头之战——“二马”间的故事 060
第3章
段子时代, 粉丝经济如何炼成
3.1 粉丝经济=捞金? 065
3.1.1 买不买账看粉丝! 065
3.1.2 颠覆性盈利,黑点还是亮点? 068
3.1.3 涨粉靠勤劳,挣钱才是*终目的! 073
3.2 社群运营,粉丝经济的“诗和远方” 076
3.2.1 梦想贩卖机,粉丝自己玩起来 077
3.2.2 共饮一杯酒,团队管理成方圆 080
3.2.3 内外要兼修,规划与干货齐飞 083
3.2.4 借力来打力,整合资源借势推广 085
3.3 新媒体运营,“它”的能量无极限 087
3.3.1 淘宝*网红——教你如何吸粉四百万! 088
3.3.2 网游冠军若风——这样做你能身价2000万! 090
3.3.3 Papi酱——单条广告费用高达2200万! 093
第4章
“红屏”时代,千金一掷为“红颜”
4.1 不“美颜”会“死” 097
4.1.1 都是套路——宅男宅女都爱“美” 097
4.1.2 职业不是病,胡悦的拍照心得 099
4.1.3 难抑“红”荒之力——女神粉碎机 102
4.2 淘宝网红气自华 104
4.2.1 自我标识——靠颜值转变成店主 105
4.2.2 人生如戏——月入上万逆袭“富一代” 107
4.2.3 奇葩利器——学会这些你就红了 110
4.2.4 优势与问题,始终做*好的那一个 113
4.3 不可不知的美颜技巧 116
4.3.1 美颜相机——还你一个*美的自己 117
4.3.2 Snapeee——萌萌哒软妹子的必备武器 119
4.3.3 Labelbox——女神安娜的图上标签 122
4.3.4 拼立得——私人订制自己的杂志 124
第5章
人生无彩排,直播网红们的方方面面
5.1 打游戏做网红,竞技为自己“洗白” 129
5.1.1 骨灰级玩家——电竞与网游有区别 129
5.1.2 我知粉丝心,天王杰伦也疯狂 133
5.1.3 眼球经济,“争议”挣钱两不误 135
5.2 技术&卖萌样样通,有哪些知名的游戏直播 139
5.2.1 熊猫TV——思聪“老公”喊你来直播 139
5.2.2 斗鱼TV——谁与“争”锋的知名直播平台 142
5.2.3 虎牙直播——赶紧去看看电竞当家花旦MISS 144
5.2.4 战旗TV——国服*文森特迷倒台上台下人 146
5.3 不止于游戏,挑战你脑洞的他们 149
5.3.1 哔哩哔哩直播——忽悠局局长张召忠来坐镇 149
5.3.2 章鱼TV——圆你一个体育明星梦 153
5.3.3 花椒直播——仲基“老公”喊你来约会 156
第6章
网红达人——独树一帜的KOL
6.1 KOL——意见领袖 161
6.1.1 大咖意见——丁辰灵眼中的网红 161
6.1.2 一语中的——罗胖的罗辑思维 165
6.1.3 情感专家——女性知音苏苓 168
6.2 自带“吸粉”功能 171
6.2.1 意见领袖究竟为何物 172
6.2.2 独不可缺,KOL到底多重要 175
6.2.3 互利共赢,意见型营销策略 177
6.3 领袖化,对号入座看看你够格吗? 181
6.3.1 有公众号≠成为了KOL 181
6.3.2 人格化是公众号的本质 185
6.3.3 理想主义是领袖的起点 187
6.3.4 关键时刻请发出声音 190
第7章
变现五法,网红和粉丝经济更配哦
7.1 打广告,粉丝变观众 193
7.1.1 深夜发媸——*好的广告让人欲罢不能 193
7.1.2 Ayawawa——广告经济自信是资本 196
7.1.3 胡辛束——广告接到手软你信吗? 198
7.2 做电商,粉丝成客户 201
7.2.1 陆琪——情感专家电商也强悍 202
7.2.2 化妆师MK——满足你的需求,点我买买买 205
7.2.3 我的花草生活——采菊东篱下的悠然 208
7.3 组社群,物以类聚人分ID 211
7.3.1 万能大熊——二次营销收入首屈一指 211
7.3.2 思享空间——让粉丝去运营粉丝 214
7.4 创平台,信息交换成IP 217
7.4.1 潘幸知——用户与店主间的双赢模式 217
7.4.2 芥末网——挣老外钱,圆中国梦 220
7.5 做服务,高质量和精准化成口碑 223
7.5.1 星巴克中国——让粉丝自动做宣传 223
7.5.2 杜蕾斯——有内涵的服务品牌 226
第8章
网红经济:挣钱也要守底线
8.1 如何维持,网红经济路在何方 231
8.1.1 内容是核心 231
8.1.2 个人化品牌是关键 234
8.1.3 顺势而为+创新是重点 237
8.1.4 有个性是趋势 239
8.2 粉丝经济,未来会是如何 242
8.2.1 从满足粉丝到引导追求 242
8.2.2 从经营粉丝到经营社群 246
8.2.3 从C2C、B2C到FFC 248
8.3 网红经济的道德范围 251
8.3.1 网红经济也存在待议之处 251
8.3.2 国家加大监管,但也耐心扶持 254
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更多图书信息
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作者:黄华
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302458319

出版日期:2017-05-01

清华大学出版社

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

黄华

黄华,新媒体工作者,网络主播培训师。 曾任职于多家艺术设计公司,担任创意设计师等职务。2012年投身新媒体传播,组建创意思维艺术工作室,致力于新媒体·星力量为主题的网络主播培训。长期从事包括网络主播培训、包装、推广等工作,行业经验丰富。对于网红经济学具有浓厚的兴趣和大量的*手研究经历。

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