市场营销学(第4版)

作者:苗月新

出版:清华大学出版社

年代:2019 更多图书信息

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图书简介

《市场营销学(第4版)》从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发,坚持理论与实践相结合,阐述与评价相统一,复习思考与案例分析为补充,以简洁新颖的编排风格,全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法,具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
《市场营销学(第4版)》配套资源丰富,可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材,也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

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编辑推荐

畅销教材,全新改版,案例新颖,篇幅适中,结构合理,课件完备,便于教学

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目录

第1章市场营销的实践与理论溯源

1.1市场营销实践溯源

1.2商品销售思想的形成与发展

1.3商品销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展

1.4市场营销的内涵

1.5世界经济剧烈变化对市场营销的影响

案例阿里巴巴的商业帝国

复习思考题

第2章营销观念类型与市场营销管理

2.1传统营销观念

2.2市场营销观念和社会营销观念

2.3市场营销管理

案例蒂芙尼: 珠宝界的皇后

复习思考题

第3章市场营销环境分析

3.1市场营销微观环境的构成要素

3.2宏观环境的构成要素

案例从脂粉香艳到英雄气概: 万宝路的重生

复习思考题

第4章行业与竞争者分析

4.1行业竞争分析

4.2竞争者分析

4.3竞争战略

案例小米生态

复习思考题

第5章营销信息管理与市场调查

5.1营销信息管理

5.2营销调研

5.3营销预测

案例雀巢咖啡在中国的崛起

复习思考题

第6章市场购买者及其购买行为分析

6.1消费者及其购买行为分析

6.2组织市场和组织购买行为分析

案例宜家的营销秘籍

复习思考题






〖1〗〖2〗
〖3〗市场营销学(第4版)



目录
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第7章营销战略规划与客户关系建立

7.1营销战略规划

7.2顾客价值和顾客满意

7.3客户关系建立

案例OPPO手机的“崛起之路”

复习思考题

第8章市场细分、目标市场和市场定位

8.1市场细分

8.2确定目标市场

8.3市场定位

案例探索中式快餐的“真功夫”

复习思考题

第9章新产品开发与产品生命周期

9.1新产品开发

9.2新产品的开发过程

9.3产品生命周期

案例成功的宝洁,消失的润妍

复习思考题

第10章产品、品牌、包装与服务策略

10.1产品的层次、分类及组合策略

10.2品牌策略

10.3包装策略

10.4服务营销策略

案例星巴克: 不只是咖啡

复习思考题

第11章定价策略

11.1环境分析

11.2定价目标

11.3定价思路

11.4定价方法

11.5定价体系

案例iPhone X,你凭什么这么贵?

复习思考题

第12章营销渠道与分销决策

12.1营销渠道的概念与作用

12.2营销渠道参与者与中间商类别

12.3营销渠道结构与渠道中的流

12.4营销渠道策略与渠道法规

案例有市无价是茅台

复习思考题

第13章促销决策

13.1促销组合

13.2广告决策

13.3人员销售决策

13.4营业推广决策

13.5公共关系决策

13.6移动互联时代的新促销工具

13.7整合营销沟通

案例法国队夺冠,华帝退全款

复习思考题

第14章国际市场营销

14.1国际市场营销环境

14.2进入国际市场的模式

14.3国际市场营销策略

案例走向世界的华为

复习思考题

第15章大数据营销与社交媒体营销

15.1大数据营销

15.2社交媒体营销

案例网易云音乐的特色营销: “社交+大数据”

复习思考题

第16章市场营销中的伦理道德与法制精神

16.1市场营销伦理的基本概念与研究范围

16.2市场营销中道德与法制之间的关系

16.3市场营销中道德、法律、策略之间的关系

16.4市场营销道德困境与伦理精神塑造

16.5市场营销中的法制精神与法律体系

案例腾讯公益: 让公益人人可为

复习思考题

参考文献
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作者:苗月新
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302516620

出版日期:2019-01-01

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清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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